5月14日，中国香料香精化妆品工业协会（简称：中国香妆协会）和新华网在济南联合对外发布“中国香妆行业品牌价值评估系统”。在此次发布会上，中国香妆协会产业研究中心主任姚永斌正式发布2025中国香妆品牌建设行动计划。以下是该计划内容，仅供行业参考。

一、计划背景

在消费者需求日益多元化、市场竞争愈发激烈的当下，香妆行业的品牌建设成为推动产业升级、提升企业核心竞争力的关键因素。随着中国香妆行业市场规模越来越大，国潮美妆的兴起，国货品牌强于国内走向世界迎来发展新机遇，为贯彻国家品牌强国战略，推动香妆行业品牌高质量发展，特制定本行业品牌建设计划 。

二、目标设定

1. 短期目标（2025年）：建立完善的品牌价值评估系统，为至少50%的会员企业提供品牌价值评估服务 ，帮助企业清晰认知自身品牌价值。举办2 - 3场品牌建设主题培训活动，参与企业达到200家次以上，提升企业品牌建设理论知识与实践能力。

2. 中期目标（2026年）：推动30-50个国货香妆品牌在产品创新、营销模式上实现突破，品牌市场知名度提升20%以上。联合媒体、电商平台等，开展5-8次大型品牌推广活动，覆盖消费者人群达到5000万人次以上。

3. 长期目标（2027 - 2035年）：培育5 - 10个具有国际影响力的中国香妆品牌，在全球香妆市场占据一定份额。助力中国香妆品牌形成独特的品牌文化价值体系，提升中国香妆行业在国际上的文化软实力。

三、主要策略

1. 品牌价值体系构建：组织专家团队，深入挖掘中国传统香妆文化内涵，结合现代时尚元素，建立中国香妆品牌价值评估模型，从品牌文化、科技创新、产品品质、渠道创新、消费者口碑、社会责任等多维度评估品牌价值 。鼓励企业开展品牌文化建设，讲述品牌故事，展示品牌传承与创新，提升品牌文化影响力。

2. 科技创新驱动品牌发展：鼓励企业加大科技投入，加大基础研究与应用研究，推动原料与产品创新升级。促进科技成果转化，提升品牌产品科技含量与附加值 。

3. 整合传播提升影响力：与央媒等权威媒体建立深度合作，开展大屏小屏联动、线上线下同频的品牌整合传播，展示中国香妆品牌创新发展与时尚演绎 。利用社交媒体平台，开展话题营销、直播带货等活动，打造品牌热点话题，提升品牌曝光度。与淘天、小红书等平台合作，发布香妆品牌创意短视频，邀请网红达人进行产品推荐。

四、行动计划

1. 第一阶段：完成品牌价值评估系统开发与测试，并发布。举办品牌建设启动大会，邀请行业专家、企业代表共同探讨品牌建设方向与策略。开展品牌建设现状调研，收集至少100家会员企业品牌建设相关信息，分析行业痛点与需求。

2. 第二阶段：为100家会员企业提供品牌价值评估服务，并出具评估报告。举办2场品牌建设培训活动，内容涵盖品牌定位、品牌传播、品牌资产管理等。组织企业参加国际香妆展会，展示中国香妆品牌形象，拓展国际市场。

3. 第三阶段：筛选30-50个重点国货香妆品牌，制定个性化品牌提升方案。联合电商平台，开展“国货香妆购物节”等促销活动，提升品牌产品销量与知名度。举办品牌建设成果交流会，分享优秀品牌建设案例与经验。

4. 第四阶段：对重点品牌提升效果进行评估，总结经验教训，调整优化方案。开展年度品牌评选活动，表彰在品牌建设方面表现突出的企业与品牌，树立行业标杆。制定下一年度品牌建设计划，持续推进品牌建设工作。

五、资源需求

1. 品牌专家委员会：组建品牌建设专家团队，包括品牌策划、市场营销、文化研究、品牌价值研究、品牌价值推广与提升等领域专业人才5-8人，推动品牌建设研究与品牌价值提升与推广。

2. 品牌企业互动：全面号召中国香妆品牌企业重视品牌建设工作，建立专门品牌建设部门，执行品牌建设计划。并积极参与中国香妆协会品牌专委会工作，加大行业品牌建设交流，加快品牌价值建设步伐。

3. 平台合作伙伴：与权威媒体（如人民日报、新华社、中央广播电视总台）、电商平台（如淘天、京东等）、科研机构（如北京大学医学院、江南大学等）、国际香妆行业组织建立合作关系，共同推进品牌建设工作。

六、评估与调整

1. 评估指标：每月对品牌价值评估服务覆盖企业数量、品牌建设培训活动参与人次、品牌推广活动曝光量等进行统计分析 。每季度对重点品牌市场知名度、美誉度、市场占有率等指标进行监测评估，对比品牌提升方案实施前后的数据变化。

2. 调整机制：根据评估结果，若发现品牌建设工作未达到预期目标，及时分析原因，调整行动计划与策略。例如，品牌推广活动效果不佳，重新优化活动方案，调整合作媒体、推广渠道等 。每半年组织一次品牌建设工作研讨会，邀请会员企业、专家学者等共同参与，总结经验，提出改进建议，完善品牌建设计划。

中国香料香精化妆品工业协会

2025年5月14日