摘要：科学量化品牌价值，助推行业高质量发展。

2025年7月4日，中国香料香精化妆品工业协会（简称：中国香妆协会）宣布，经协会产业研究中心历时近一年研发的“中国香妆品牌价值评估系统”及配套《中国化妆品产业数据统计规范》团体标准，已在上海举办的中国香妆品牌发展大会期间完成专家内审。这是国内首个针对化妆品行业特点设计的专业评估体系，其科学性、权威性获得评审专家组一致认可。

本次审定会汇聚了行业权威专家，包括中国香妆协会品牌专委会专家赵洪伟、张兵武、乐剑峰、刘李军、刘学东、常江、黄志东等核心成员。美妆头条及致力共通等机构相关负责人应邀参与会议，评审会由中国香妆协会产业研究中心主任姚永斌主持。

中国香妆协会理事长颜江瑛医学博士在专家内审会上表示：“这套系统是我们响应《质量强国建设纲要》的重要实践，通过建立科学量化的‘品牌体检表’，既能为企业战略决策提供参考，又能为监管部门政策制定提供数据支撑。”

三大维度构建评估模型

该系统创新性地采用“品牌价值资产”、“品牌强度指数”、“品牌发展指数”三大核心维度，下设18项子指标，全面覆盖企业营收利润、市场认知度、ESG表现等关键要素。其中品牌价值资产侧重财务硬实力，品牌强度指数衡量市场软实力，品牌发展指数则聚焦创新潜力，形成动态可比的评估框架。配套的团体标准同步规范了品牌价值的三大维度18项指标的评估口径，为品牌价值评估提供统一方法论支撑。

政产学研协同攻关

项目由中国香妆协会产业研究中心牵头，联合北京大学、中国传媒大学等专家及致力共通、美妆头条等机构共同研发。期间召开北京、上海、济南等地多轮专家论证会，实地调研半亩花田等头部企业案例，并通过预实验验证模型可行性。颜江瑛理事长表示：“我们致力于打造中国化妆品品牌的‘科学标尺’，通过量化评估帮助企业精准定位短板，为政策制定提供数据支撑，培育更具国际竞争力的中国品牌。”

赋能行业战略转型

在当前行业从流量竞争向价值驱动转型的关键期，该系统的应用将帮助企业精准定位品牌短板。据悉，首期品牌价值榜单将于9月在南京举行的中国香妆协会年会上发布，届时将揭晓“品牌价值”等权威榜单。福瑞达、半亩花田等参评测试企业反馈，该体系为品牌建设提供了清晰的量化指引。

中国香妆协会产业研究中心主任姚永斌透露，下一步将启动“品牌价值提升工程”，推动评估成果转化为市场竞争力。期待通过这套“行业标尺”，培育出更多具有国际影响力的中国化妆品品牌。