摘要:科学量化品牌价值,助推行业高质量发展。
2025年7月4日,中国香料香精化妆品工业协会(简称:中国香妆协会)宣布,经协会产业研究中心历时近一年研发的“中国香妆品牌价值评估系统”及配套《中国化妆品产业数据统计规范》团体标准,已在上海举办的中国香妆品牌发展大会期间完成专家内审。这是国内首个针对化妆品行业特点设计的专业评估体系,其科学性、权威性获得评审专家组一致认可。
本次审定会汇聚了行业权威专家,包括中国香妆协会品牌专委会专家赵洪伟、张兵武、乐剑峰、刘李军、刘学东、常江、黄志东等核心成员。美妆头条及致力共通等机构相关负责人应邀参与会议,评审会由中国香妆协会产业研究中心主任姚永斌主持。

中国香妆协会理事长颜江瑛医学博士在专家内审会上表示:“这套系统是我们响应《质量强国建设纲要》的重要实践,通过建立科学量化的‘品牌体检表’,既能为企业战略决策提供参考,又能为监管部门政策制定提供数据支撑。”
三大维度构建评估模型
该系统创新性地采用“品牌价值资产”、“品牌强度指数”、“品牌发展指数”三大核心维度,下设18项子指标,全面覆盖企业营收利润、市场认知度、ESG表现等关键要素。其中品牌价值资产侧重财务硬实力,品牌强度指数衡量市场软实力,品牌发展指数则聚焦创新潜力,形成动态可比的评估框架。配套的团体标准同步规范了品牌价值的三大维度18项指标的评估口径,为品牌价值评估提供统一方法论支撑。
政产学研协同攻关
项目由中国香妆协会产业研究中心牵头,联合北京大学、中国传媒大学等专家及致力共通、美妆头条等机构共同研发。期间召开北京、上海、济南等地多轮专家论证会,实地调研半亩花田等头部企业案例,并通过预实验验证模型可行性。颜江瑛理事长表示:“我们致力于打造中国化妆品品牌的‘科学标尺’,通过量化评估帮助企业精准定位短板,为政策制定提供数据支撑,培育更具国际竞争力的中国品牌。”
赋能行业战略转型
在当前行业从流量竞争向价值驱动转型的关键期,该系统的应用将帮助企业精准定位品牌短板。据悉,首期品牌价值榜单将于9月在南京举行的中国香妆协会年会上发布,届时将揭晓“品牌价值”等权威榜单。福瑞达、半亩花田等参评测试企业反馈,该体系为品牌建设提供了清晰的量化指引。
中国香妆协会产业研究中心主任姚永斌透露,下一步将启动“品牌价值提升工程”,推动评估成果转化为市场竞争力。期待通过这套“行业标尺”,培育出更多具有国际影响力的中国化妆品品牌。