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颜江瑛:传承、创新、超越是产业升级关键
2023-07-03

       7月3日,由化妆品观察和CiE美妆创新展主办的2023(第十六届)中国化妆品大会·主论坛,在上海国际会展中心正式拉开帷幕。会上,中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛带来了《传承·创新·超越——中国化妆品高质量发展机遇与挑战》的主题演讲。
       近年来,我国化妆品产业发展迅猛,中国已成为全球第二大化妆品市场,但是本土美妆品牌离国际品牌仍有不小的差距。中国化妆品如何高质量发展,成为行业关注的焦点。
       会上,颜江瑛围绕传承、创新、超越三个关键词,给我国化妆品高质量发展、中国品牌走向世界指明了方向。

   

传承:吹尽狂沙始到金
       《鬼谷子﹒决篇》指出:“度之往事,验之来事,参之平素,可则决之。”对此,颜江瑛深以为同,“对于一个产业来讲,只有从历史的角度看过去,从历史的角度看未来,才能立足今天更好走向未来”。
       会上,颜江瑛将中国化妆品的发展历史娓娓道来:我国最早使用化妆品的记载可以追溯到原始社会,而商朝末期就有了“燕支”(即“胭脂”),战国时期兴起画眉之风,东晋则诞生了面膜,南宋时杭州成为化妆品生产重要基地,所生产的脂粉称为“杭粉”,甚至远销日本,清朝则诞生了中国第一家化妆品企业“谢馥春”。

   

  

       在颜江瑛看来,这时期的美容化妆品具有以下特点:初步形成了理论体系的雏形,概括了美容化妆品的诸多基础知识和内容;采用的化妆品品种繁多、涉及面广,同时,化妆品的调制已相当讲究,注意到了配基的恰当运用;美容化妆品及药方的组成结构和配合,已从秦汉时期的单味药运用或简单的配方,向多味、复杂的配方过渡,使美容化妆品的配方初步体现了方剂学“君臣佐使”的原则。
       她指出,中国化妆品发展历史悠久、典籍详实,有实践、有理论,“中国文化博大精深,资源丰富、地大物博,是中国化妆品传承创新的坚实根基”。

  

创新:梅花香自苦寒来
       “传承是创新的基础”,在颜江瑛看来,屠呦呦正是受到东晋名医葛洪《肘后备急方》“青蒿一握,以水二升渍,绞取汁,尽服之”的启发研发出青蒿素,一举获得诺贝尔生理学或医学奖,“这是传承与创新完美结合的典型例子”。 
       颜江瑛分析,中国化妆品创新不仅拥有坚实的传承根基,还面临新的发展机遇:
       1.政策机遇:党中央国务院高度重视。近年来国家已出台了一系列政策为本土化妆品的发展“保驾护航”,如“十四五规划”明确指出“要在化妆品等消费领域培育出属于中国的高端品牌”。国家药监局等八部委联合印发的《“十四五”国家药品安全及促进高质量发展规划》,亦把“提高化妆品质量安全水平”列为重点任务。与此同时,广东、浙江、上海等地方政府也相继出台支持促进化妆品产业高质量发展的政策文件。
       “这些政策文件,为化妆品高质量发展提供了很好的政策支持。”颜江瑛表示,在政策驱动下,各地美妆产业拉长板、补短板,势必迎来升级与蝶变。
       2.法规机遇:鼓励创新。作为行业基本大法,《化妆品监督管理条例》第九条明确指出,“国家鼓励和支持开展化妆品研究、创新,推进化妆品品牌建设,发挥品牌引领作用”。而新条例及配套法规的出台,以新理念、新思路、新内容,全面促进化妆品行业在保持高速发展的同时,向高质量发展方向升级转型。
       3.机构机遇:专设化妆品机构,服务更便捷。“强大的监管促进强大的产业,强大的产业也促进强大的监管,二者相辅相成互相促进互相发展,这些机构的设置,也为我们化妆品监管奠定了技术支撑的良好基础。”
       颜江瑛举例,国家药监局特设化妆品监管司,统一负责化妆品上市前和上市后监管工作。而在新规体系下,我国化妆品新原料管理由全部审批进入注册+备案“双轨制”新时代,越来越多企业开始加大对原料研发的投入,截至今年6月底已有72款新原料完成备案,为化妆品的创新提供了源头活水。
       4.经济机遇:人均GDP达到发达国家中等水平。在演讲中,颜江瑛分享了一组数据:一方面,2023年1-2月份同比增长3.8%,3月份同比增长9.6%,2023年4月份同比增长24.3%,1-5月同比增长9.7%,消费市场逐渐回暖;另一方面,2011-2021年,我国化妆品出口增速远低于化妆品进口,2022年这一情况得以改变,2022年我国化妆品进口额同比下滑了10.3%,出口则同比增长了15.8%。
       基于上述数据,颜江瑛总结道,“中国消费能力不断增加,为化妆品市场提供了很好的消费基础,进出口数据的变化,也提振了行业的信心”。
       5.科技机遇:新理论、新技术、新方法。科技,是中国化妆品高质量发展的核心驱动力。而近年来,中国化妆品产业在化学技术、动植物萃取、合成生物技术、AI技术等方面均取得突破,“将推动我国化妆品迈向高质量发展。”
       6.人才机遇:学科建设、人才培养。“得人才者得天下”,这一论断同样适用于化妆品行业,而化妆品行业一直面临人才短缺的问题。 “目前很多大学创建化妆品专业和化妆品系,将为行业提供源源不断的人才”。
       颜江瑛还指出,国家药监局正在积极开展监管科学研究,包括建立化妆品监管科学研究基地、化妆品重点实验室等,“进一步从科学方面引领化妆品的高质量发展”。
       7.消费机遇:新模式、新渠道、新品牌。随着中国进入到Z世代和α时代、熟龄人群、银发一族、婴儿潮的组合,让新新人类从小众化身为主力军。 “消费人群的变化,特别是Z世代,大家对国货的热爱和信赖,为我们提供了很好的消费者基础。”

  

超越:敢教日月换新天
       “化妆品要发展一定要超越,我们要有‘敢叫日月换新天’的勇气和魄力。”
颜江瑛指出,香化协会对化妆品行业下了一个比较准确的诊断书,“产品同质化竞争严重,核心竞争力缺乏”是目前国产美妆面临的最大问题。
       国产美妆应该如何解决问题实现超越?颜江瑛给出了自己的答案——四大动力:
       1、科技力:化妆品是多学科交叉的科学。化妆品行业具有多学科交叉融合的特点,包含了生物学、医学、材料学、美学等多个学科,“科技力对国产品牌的超越起着支撑作用。”
   

  
       2、产品力:原料是化妆品的“生命”,递送技术是化妆品的“灵魂”。化妆品活性成分是发挥产品功效的关键,而国内70%以上功效原料“依赖进口”,面临“卡脖子”的困境。“中国美妆企业,应通过精细化学、生物技术、合成技术等科技能力,来突破困境、摆脱掣肘。”
       颜江瑛分析,化妆品产品力当中,递送技术也是关键,“同样的配方,未必能做到同样效果的产品,核心就在于递送技术,这是化妆品的灵魂,也是我们挑战的方面。”而运用新型载体技术,解决原料应用局限,是创制功能化妆品、促进化妆品高质量发展的路径。
       新条例第九条明确指出,鼓励和支持运用现代科学技术,结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。对此,她还强调,“开发中国特色植物资源是我们化妆品实现超越的必由之路,也是我们传承发展和创新的很重要的一个领域”。
       3、传播力:转变理念传播文化。“品牌想要发展,传播力很重要。”颜江瑛指出,传播包括大众自传播、产品传播、企业传播、文化传播等多个方面,“成功的传播,应该先是文化的传播,才是产品的传播,而不应过多关注流量”。
       4、文化力:是核心能力。在颜江瑛看来,化妆品企业需要有一个文化的建设,需要有一个文化力的打造。她以同仁堂为例,其以“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”为企业文化理念,走过了将近400年的历史。“我们的企业能不能做百年品牌,能不能走向世界,能不能坚守我们的信仰,很重要的一点就是回归到我们的文化力,所有的产品力、科技力的底盘就是文化力。”
       在演讲最后,颜江瑛呼吁,“希望中国化妆品能够记住总书记说的话,即高质量发展、高品质生活,让我们的化妆品能够做到,让世界更美、让世界更好。”

  

 


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