在整合营销传播的今天，日化品牌的电视广告依然在传统品牌传播中占有重要地位。随着消费者消费意识的不断，广告传播方式也呈现多样化发展态势，不拘于现状，不断推陈出新的珍珠护肤品牌——欧诗漫将视线瞄准到铁路列车，通过冠名列车的形式将品牌传播至中国大江南北。
　　1月26日，中国珍珠护肤品牌欧诗漫冠名列车媒体发布会在北京召开，欧诗漫集团董事长沈志荣、中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军、欧诗漫集团总经理沈伟新、辐轮传媒董事长崔端平、沈铁传媒副总经理鞠振鹏等出席本次发布会，一同见证“欧诗漫号”品牌列车启动。

　　20年后 “欧诗漫号”演绎王者归来
　　每年欧诗漫广告投放占总销售额15%左右，巨额的广告投入，对欧诗漫品牌的形象塑造有着很好的促进作用。“此次欧诗漫冠名列车并不是心却来潮，而是一段再续前缘的佳话。”浙江欧诗漫集团公司总经理沈伟新难掩兴奋之情。据了解，早在1995年，欧诗漫便成功竞标了国内第一列列车的冠名权及广告载体使用权，那一年，从哈尔滨到北京17/18次列车被正式命名为“欧诗漫号”列车，这在品牌传播意识尚不成熟的90年代，是极具前瞻性的举措，欧诗漫品牌及珍珠护肤从此在祖国各地传播。

　　随着国家政策调整，铁路列车车身广告被一度禁闭，直到2014年7月，铁路局放开了车身广告投放限制，欧诗漫在第一时间专注这一政策转变，阔别20年后，欧诗漫再次归来。从2月1日开始，“欧诗漫号”品牌专列就将飞驰在中国最繁忙的铁路线上，加入浩浩荡荡的春运大军，“欧诗漫号“品牌专列往返于长春-广州，共有T121T122T123T124四车次贯穿京广、京哈两条铁路主干线，途径八个省，23个站点，全长3400多公里，实现日化行业最“长”广告传播。除”欧诗漫“品牌专列以外，欧诗漫的品牌宣传海报还将覆盖6次列车：Z281/Z284（杭州—包头）T177/T178（北京—乌鲁木齐）T131/T132（上海—大连）T129/T130（大连—大庆西）K446/K448（深圳—西安） K2286/K2288（长春—昆明），美如珍珠的形象将遍布大江南北。

　　列车全身有欧诗漫珍珠logo和“欧诗漫号，珍珠护肤，美如珍珠”车贴大气醒目，而车厢内，从车套、宣传板、海报到票卡、顺号牌等，都妆点着欧诗漫品牌形象，带给旅客浓浓的珍珠文化氛围。同时，“欧诗漫号”专列上还有一个特殊的体验车厢，在这里，旅客们可现场体验欧诗漫珍珠护肤品，感受珍珠护肤的魅力，并能很方便的购买欧诗漫产品。除了品牌专列外，欧诗漫还在别的六个车次做海报投放，将品牌知名度得以最大化传播。

　　冠名列车 欧诗漫开启全新品牌传播方式
　　区别于其他广告传播方式，冠名列车的方式使品牌传播更聚焦。在相对封闭的传播空间，旅客有充分的时间与品牌接触，通过扫描广告画面上的微信二维码，了解珍珠，实现互动分享，这也是顺应移动互联网的数字化营销特征。在春运期间，欧诗漫将在微信公众平台同步推出“爱•回家”主题活动，分享旅客的回家故事，提高品牌与潜在消费者的互动性，有利于品牌的二次传播。
　　欧诗漫是首个日化行业冠名列车的品牌，开启了行业全新品牌传播方式。铁路作为交通运输的主力，2015年客流运载量突破30亿人次，庞大的群体蕴藏着巨大的传播能量，“欧诗漫号”将成为一个移动的品牌标签，跟随着列车驰骋在祖国的南北疆域，使欧诗漫珍珠护肤的品牌理念深入人心。

　　全渠道布局 2015欧诗漫全速前进
　　1月15日，欧诗漫宣布正式进入微商渠道到首家日化品牌列车冠名，它所走的每一步都是富有挑战性与前瞻性，欧诗漫现已完成了全局到布局，并在2014年取得了优异成绩。“不断创新又稳扎稳打是欧诗漫给我一直以来的印象。”作为欧诗漫冠名列车的始发站，与欧诗漫合作7年代理商，吉林新燎原贸易有限公司总经理蒋明媚深有体会，“欧诗漫冠名列车这一新颖的传播方式将加深消费者的记忆点，更好推动品牌宣传作用。”东莞卓智化妆品总经理何勇也将通过列车冠名之契机，在终端开展火车票换购等形式，使欧诗漫品牌与消费者实现更好互动，将珍珠护肤文化深入人心。

□欧诗漫公司供稿