图片新闻协会介绍协会动态企业在线通知公告行业新闻视频新闻年会专题协会会刊行业资讯
遵守法规 代表行业 沟通政府 服务企业 维权自律 促进发展

观望2008年英国化妆品及护理品市场走势
2008-10-31

    Euromonitor国际市场调研公司一项最新研究表示,英国化妆品及护理品市场主要得益于多样化的产品推出和消费者愿意将自己的积蓄花费到购买各种化妆品及护理品上面来。

    全球信贷紧缩以及生活成本的不断上涨都给人们的生活带来了严重的危机,这个无论是在英国还是其他国家基本都成为了经济不景气的整体局面。可幸的是,这种现象并没有影响英国消费者在化妆品及护理品方面的开支,2007年的数据已经证明了这一点,而2008年前半年的情况也不例外。事实上,一项来自Verdict Research公司的最新研究报告表示,去年英国消费者在保健和美容产品方面的开支还增长了4.7%,达到156亿英镑的可喜成绩。

    Euromonitor公司市场分析人员的数据显示,2007年英国化妆品及护理品市场总值达到81.6亿英镑,在2006年的基础上增长了5.3%。其中相对成功的化妆品及护理品细分领域有高级化妆品、皮肤护理品、彩妆、头发护理品及口腔护理品,这些都是占有极大市场份额的产品细分。另外,防晒品和彩妆是消费额最好的领域之一,分别增长了10.1%和8.4%。而男性化妆品及护理品也增长了7.3%,可见其市场发展潜力巨大。

    而另一全球市场调研巨头Mintel公司美容及个人护理品高级分析师Alexandra Richmond也表示,导致防晒护理品销售额猛增的主要原因是消费者越来越关注紫外线辐射对皮肤所构成的伤害,这也鼓励着消费者去购买更多的防晒品,另外一个趋势就是西方国家人们流行的日光浴tanning油的增加。美容及个人护理品高级分析师Alexandra Richmond也解释道,无论是在国内还是国外,人们都yuelaiyeu防患于这些皮肤伤害因素,甚至澳大利亚的,Slip Slap Slop之风也流行到了英国,无形之中也促进了防晒品销售额的持续稳步增长。Alexandra Richmond同时也认为人们对年轻容颜的追求也是另一个助长因素。现在人们普遍认为使用SPF防晒指数的紫外线防晒能帮助延缓衰老过程。因此,皮肤护理品和防晒品之间有了很大的交集,那就是带有防衰老功效和防晒SPF指数的皮肤护理品大量的涌现市场。

    Nivea Sun公司高级品牌经理Rachael Jones表示,“与前些年相比,2007年夏天几乎所有品牌都遭受了一定的打击,一些假日品牌比那些英国日常家用品牌的表现似乎更加令人期待。”当然,很多研究都表明,2008年肯定会比去年更加令人满意。Jones介绍说“我们认为今年夏季更加干燥和炎热,因此防晒品市场已经出现了较为强劲的增长趋势,人们对安全的皮肤护理意识越来越增长,对更多的新颖产品的推出持有开放的态度。”

    PREMIUMVSVALUE高级VS价值

    英国顶级化妆品市场总值达19亿英镑,几乎占据整个英国化妆品及护理品的23%,而从2006年至2007年也实现了5%的增长率。消费者对具有创新性的抗衰老产品的需求越来越大,由于人们想要实现在家里体验进行SPA的美好感觉,奢侈型洗浴用品也依然流行,初步满足了他们的这种奢侈需求。

    但是尽管很多消费者已经选择了高科技的顶级品牌产品,例如那些宣称可以具有类似整型美容效果的皮肤护理品就很能吸引一些消费者的注意力,具有实际价值的品牌仍然主导了最畅销品牌产品行列。Avon就以占据3.5%的零售额位居榜首,其次是BootsNo7,Doveand Lynx的争夺第二位的位置,而Olayand Rimmel当然也是在前十名之列。

    BootsNo7的成功位居榜首可能很大一部分原因是时尚品牌产品Protect & Perfect系列的喜人成绩所促成的。07年四月时候所推出的Protect & Perfect Beauty Serum在BBC 2 Horizon纪录片节目中出现后,基本实现了2000%销售额的增长,将这个早在2004年就已经面世的产品转变成为了一个美容界标志性的辉煌转折点。为了乘胜追击,Boots当然又出新招,推出了新的Protect & Perfect身体护理品系列Body Beautiful,并将这一配方的产品用更加男性化的包装精心打造后推出市场,这款No7for Men也是2008年比较流行的新产品之一。最近,Boots还推出了粉底、护手霜及唇部产品,据说也与Protect & Perfect系列产品有着相似的配方技术,从而能产生相似的神奇护理效果。

    英国女性朋友们还是对那些具有多重价值的产品情有独钟,那也解释了为什么她们都喜欢购买那些不是很昂贵却效果较佳的产品。Aldi推出的Siana产品就是典型的例子,价格非常便宜只需1.89英镑,却有着每周销售2万件的骄人成绩。

    但香水世界却是不同的情况了。名人香水继续成为大众市场最受欢迎的产品分类。Elizabeth Arden’sMby Mariah Carey,ritney Spears,Paris Hilton,Jennifer Lopez,Sarah Jessica Parker,the Beckhams,Katie Price等等名人香水的成功已经是有目共睹的事实了,而Coleen McLoughlin推出的ColeenX香水也名列消费者最青睐的香水榜首。TNS Worldpannel研究表示,毋庸置疑,仍然是高端消费市场部份有着香水市场最大的市场份额,达到88.4%之多。

    同时,Verdict Research公司分析员Paul Bashford也是《2008年英国保健及美容零售商手册UK Health & Beauty Retailers 2008》作者之一,他表示,经济不景气、通货膨胀及生活成本的不断增长等因素给英国化妆品及护理品市场的高端市场部份带来的其实不是负面反而是正面的促进作用。

    ORGANIC,ETHICAL & MINERAL有机矿物质

    2007年天然、有机及矿物质产品趋势在2008年仍有继续。消费者对各大品牌推出的该类产品有着特殊的感情。2007年秋季Simon Duffyand Rhodri Ferrier推出Bulldog这款特别为男性消费者打造的天然产品,也是针对很多现有为女性消费者推出的天然产品的这种趋势在男性世界的延伸。Duffy介绍说,“天然美容品在环保方面的传统模式现在已经非常明显了,同样的销售渠道,主要针对女性消费者的目标消费群,以及主要偏向采用花香或植物叶子成分的原料取向等,都是使得这些产品在其他各类相似产品饱和情况下独领先锋的原因。”

    从2008年前半年的情况来看,英国市场上出现的天然及有机产品变得越来越复杂和成熟化。在2007年In-Style BeautyAwards美容品颁奖典礼上,Aveda公司推出的Color Conserve Shampoo和Pure Abundance Potion都击败了整个化妆品及护理品行业的对手荣获最佳ShamPOo和最佳Texturiser的称号。Aveda欧洲公司总经理Amanda LeRoux也表示,从那以来,市场上更加强调产品功效及其天然原料成分,而人们也有了更多的选择。越来越多的新产品上市采用绿色环保技术,证明了天然原料与最新科技的相得益彰能皮肤护理品使用者带来实在的好处,强有力的天然植物原料配方与高触感专业脸部护理是关键。

    另外,如果说2007年彩妆界最大的亮点是矿物质彩妆的话,2008年这个趋势只增无减。对此,矿物质彩妆Barefaced Beauty公司执行主管Nadine Anderson介绍说,矿物质彩妆08年继续流行的主要原因同样是人们对自己身体健康的越来越重视,而矿物质彩妆是目前化妆品市场增长最迅速的领域之一,主要是由于它有着天然、毫无污染且不含化学成分等。最新走势也就是那些能满足不同消费者需求的新颖产品,如能适合敏感性皮肤、各种皮肤类型以及适合希望拥有健康天然生活方式的人需求的产品无疑将走俏。很多品牌公司的最新产品就表明了这一趋势,如美宝莲推出的粉底Pure.Foundation和腮红Pure.Blush就含有薇矿物质云母,而雅诗兰黛的Prescriptives更是含有紫水晶和玫瑰石英的18色粉底,颇为引人注意。

    AMAN’SWORLD男性世界

    Mintel市场调研公司也透露,尽管近年来围绕男性化妆品及护理品出现了很多噱头,整个市场在销售额方面并没有出现很大的增长。市场调研还表示,男性在改变自己的化妆品及护理品购买习惯方面并不积极,因此购买数量方面目前还没有出现显著增长。Mintel最近还发现,每年平均每位英国男士花在皮肤护理品方面的开支不到2.5英镑,而一些独立的统计数据也显示,仅有21%左右的人会使用脸部保湿霜等护理产品。

    Mintel公司还表示,只有35%的男士会自己去购买化妆品及护理品。因此,女性消费者仍然是任何男士用化妆品及护理品生产商的最主要目标消费群。然而,整个男性化妆品及护理品市场中男性/女性购买力比率却保持平衡。SpaceNKMen和WholeMan这类吸引男性购物者的环境主要强调男性在轻松的环境下能不损害自己男性形象的前提下选择自己喜欢的产品。

    同时,在选择男士用化妆品代言人员的时候,2008年与2007年相似的地方是人们除了喜欢那些具有都市气息的媒体明星外,强硬派男士也是男士化妆品及护理品行业很受欢迎的群体。联合利华就选择了一系列体育节的强硬男士,如橄榄球明星Lawrence Dellaglio,奥林匹克划手James Cracknell和游泳健将Mark Foster等来推出其Vaseline Men系列产品。

    THEPOWEROFCONVENIENCE销售渠道

    对现代消费者而言,便捷性至关重要。而在英国,超市这种“便利之王”也与药店齐头并进,分别占有28.9%和33.9%的份额,争夺成为英国最佳的化妆品及护理品销售渠道。Mintel市场调研公司的Richmond介绍说,“超市是药店的主要威胁,它能提供便利性、提供品牌或自有品牌产品、具有竞争力的价格以及各种优惠的促销活动等。近年来甚至还开发了一系列的高级品牌进入超市,来满足部份消费者的更高需求。在超市的销售驱动下,美容品的销售额增长也有几大促因,如安排更合理的美容品区域,更成熟多样化的产品系列,同时一般也比Bootsand Superdrug之类的店铺开放时间更长等。”

    超市购物提供给人无麻烦的购物享受,以及能节约成本后轻松选择自己钟意的化妆品及护理品。当然最简易迅捷的购物方式还得算全球网购,这也是在2007年化妆品市场发展的一个新潮流。去年4%左右的消费者选择了这种方式,几乎与选择直销的人数相当。因此越来越多的零售商都提供自己的网购方式,而这也是08年英国化妆品及护理品市场销售渠道的一大走势。Richmond列举了其中的两大原因,首先是越来越广泛的宽带网渗透,意味着因特网能给人们带来领先的零售购物选择和更动态的增长,其次对于那些害羞的男性消费者而言,可以躲藏在电脑显示屏后购买化妆品及护理品使得他们感觉良好,而有些产品如除毛产品和带色彩的保湿霜等产品如果能在网上购买,更避免了在店铺内购买的尴尬。

    Verdict Research最后表示,如果化妆品及护理品市场成为英国增长最快的零售领域,那么它也将成为能经历经济萧条危机的一大领域,人们不用对整体的经济不景气在化妆品领域的影响过于担忧。尽管如此,越来越增长的原材料成本也不断推高了零售品价格,整个行业也需拭目以待,消费者的反馈至关重要。

                                                                     中国化妆品网


服务热线:010-67663110,010-67663114 传真:010-67626799,010-67663114-833 邮编:100079 E-mail:caffci@caffci.org
地 址:北京市丰台区宋庄路顺三条21号嘉业大厦2号楼508室 京ICP备06007499号 证书编号:11940899279-00001
中国香料香精化妆品工业协会 版权所有 违者必究