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化妆品品牌网民关注度解析 巴黎欧莱雅暂排第一
2008-10-22

    统计数据发现,2008年二季度,网民关注的大众化妆品品牌(前十位)合计关注度不到40%。尽管国产品牌在数量上占优势,但国产品牌未能获得网民较高关注,面对外资品牌雄厚的实力和强势的市场策略,国产品牌渐渐失去本土作战的竞争优势,很多国产品牌无法利用本土作战优势抢占先机,逐渐从激烈的市场竞争中消失。

    2008年4至6月期间,巴黎欧莱雅网民关注占比均超过10%,成为2008年Q2网民关注的大众品牌化妆品,关注占比11.59%。玉兰油受到关注为5.86%,排名第二;露得清关注占比4.68%,排名第三。最受网民关注的十个大众品牌化妆品中仅有自然堂属于本土品牌,作为唯一入榜的本土品牌在2008年二季度网民关注度为3.41%。自然堂属目前尚不能与资金雄厚的外资集团抗衡,在激烈的市场竞争中主要依靠在二、三级甚至四线城市建立专卖店,通过不断巩固、拓宽销售渠道快速提升品牌知名度和销量。

    网民对大众化妆品市场跟随品牌注意力不集中,关注的品牌容易改变

    与2007年三季度比较,巴黎欧莱雅和玉兰油仍排名第一、第二,网民对这两个品牌有一定忠诚度,对这两个品牌的关注并未因时间的推移改变。两期榜单中排名第3至第10位品牌值得我们注意,无论是上榜的品牌、还是品牌的位次都发生了非常大的变化。这一现象再次说明大众品牌化妆品市场作为“红海”竞争非常激烈,网民对大众化妆品市场中的跟随品牌注意力不集中,主要反映在网民对这类品牌的关注容易发生转移,即随着时间的推移,网民对某品牌的兴趣会发行明显变化,从而转向关注其他品牌。

    关注玉兰油、妮维雅网民转向巴黎欧莱雅的可能性偏高

    绝大部分网民不会仅检索一个品牌,而是同时检索几个品牌的相关产品、信息,反复比较后才有可能产生购买某品牌或产品的动机。数据统计发现,网民一般不会带有非常明确品牌倾向性,进而仅检索某一个品牌或产品。因此,通过网民搜索的品牌的个数,以及针对某一个品牌的检索频次可以发现网民对某几个品牌的检索重合度。对比网民关注的五个大众化妆品品牌(巴黎欧莱雅、玉兰油、露得清、妮维雅和自然堂),数据发现:大众化妆品网民在搜索相关品牌时或多或少都会关注巴黎欧莱雅,特别是关注玉兰油、妮维雅的网民中分别有13.51%、11.73%同时还关注巴黎欧莱雅,说明关注玉兰油、妮维雅网民很有可能将关注度转移到巴黎欧莱雅上。

    网民搜索重合度表明:妮维雅是大众化妆品网民第二重合品牌

    网民搜索的重合度数据可以看出,最受网民关注的大众化妆品前五品牌的搜索人群中,巴黎欧莱雅与其他品牌搜索重合度最高,成为第一重合品牌,第二重合品牌分别是玉兰油和妮维雅,所谓第二重合品牌就是五大品牌搜索人群中玉兰油或是妮维雅的搜索重合度并列第二位。

    巴黎欧莱雅、玉兰油、妮维雅分别隶属于欧莱雅公司、宝洁公司和德国拜耳丝道夫公司都是世界级的日化产品、化妆品制造商,这三个品牌倡导的品牌概念、产品理念、销售价格方面也有很多相似之处,使得大众品牌化妆品网民通过搜索进行比较。虽然在网民整体关注度上妮维雅逊色于巴黎欧莱雅和玉兰油,仅排名第四位,但从检索品牌的重合度上妮维雅却成为网民关注对象,即网民在检索大众类化妆品品牌时,妮维雅通常会被网民作为主要对比品牌。

                                                                                 中国化妆品网




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