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林清轩获选为“2020上海市品牌引领示范企业”
2021-09-08

  9月3日,由上海市经济和信息化委员会指导,上海市质量协会主办的“2020 年上海市品牌引领示范企业授牌仪式”活动在G60科创云廊体验馆举行。中国特色护肤品牌林清轩荣获“2020上海市品牌引领示范企业”荣誉称号,受邀出席授牌仪式。
  

  

  一直以来,根据工信部指导文件,上海市品牌引领示范工作在企业中导入品牌培育管理体系,充分激发了各类市场主体的活力和社会各方协同推进、共同打造“四大品牌”的积极性。品牌引领示范企业培育工作对推动企业绩效提升、促进上海率先进入高质量发展有着重要意义。
  截止到目前,已有109家企业进入上海市品牌引领示范企业名单,覆盖诸多企业类型,涉及上海服务、上海制造、上海购物、上海文化“四大品牌”。本次一同被授予荣誉的共39家企业,全部为各行业榜样典范。据调查显示,这些企业三年平均销售额增长率为15.76%,销售利润率为6.95%,新产品销售比率为48.72%,顾客满意度为95.88%,总体绩效远高于全市平均水平。
  在本次39家企业中,有低碳类品牌、国潮类品牌和平台类品牌。林清轩作为国潮类代表品牌,在发扬中国特色山茶花护肤文化、打造独特差异化、科技创新和数字运营方面表现非常亮眼,得到了行业内外一致认可。
  “林清轩”是一个创立于上海的护肤品牌。“林清轩”创始人孙来春在一次采访中谈到,国货兴起源于文化的自信,而文化自信来源于中国综合国力的日渐强大。但要注意的是,国货带来的机遇下,品牌应该挖掘文化的内涵,而非将其简单的标签化。”
  作为新一代国潮品牌,林清轩林清轩开辟了山茶花护肤新的品类。将蕴含“中华文化”的山茶花,推向了世界舞台,并走出了国际大牌在高端市场形成的围城,坚持聚焦山茶花护肤科技创新,打造中国特色护肤品牌,这使得林清轩具有的“差异化”。


 
  记者还了解到,在科研成就上,林清轩团队经过不懈努力,成功研发出了具有核心竞争力的清轩萃专利技术,并在此基础上不断进行技术的更迭。目前林清轩主打产品山茶花油已升级到第三代,而第四代也正紧锣密鼓地研发中。截止至今,林清轩已经拥有64项专利和21项发明专利,并连续两次获评上海高新技术企业。如今企业仍在马不停蹄的进行科研创新,而且每年都坚持一定比例进行科研投入。
  此外,林清轩在数字化运营方面打造了一套独特的OMO体系,将线上线下渠道打通,并在全社交平台展开营销推广。不断地科技更迭与数字化升级建设,林清轩也逐渐找到高速增长的第二曲线。林清轩成功的数字化转型甚至被清华大学经济管理学院、北京大学光华管理学院列入教学案例,给很多企业的数字化运营提供了新的思路与方向。

 

  

  通过品类聚焦和创新,林清轩以山茶花护肤找到品牌增长的“破局点”。从聚焦、差异化,做到细分品类的领先,林清轩探索出一个中国特色护肤品成长新模式,为中国美妆企业树立了很好的示范作用,用榜样力量不断引领着国产护肤行业健康发展。

 

 

□林清轩公司供稿



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