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珀莱雅X天猫新品牌孵化基地项目揭幕
2020-07-28

  7月16日,珀莱雅X天猫新品牌孵化基地项目正式举办了揭幕仪式,这标志着该项目即将完成招募,开始进入新的阶段。

 

 

  4月13日举办的天猫金妆奖发布会上,阿里巴巴集团副总裁、天猫快速消费品&服饰时尚事业部总经理古迈曾宣布,2020年将与12个集团建立长线合作机制,打造新品牌孵化基地,计划孵化1000个年销售额超过千万的新品牌。其中,珀莱雅和强生是合作名单中仅有的两家日化企业。珀莱雅X天猫新品牌孵化基地项目,便是在这样的背景下应运而生。

 

新品牌孵化基地未来可期
  揭幕仪式现场,天猫和珀莱雅双方多位高管出席,天猫方面包括阿里巴巴集团副总裁、天猫快速消费品&服饰时尚事业部总经理古迈,天猫快速消费品事业部新零售&商家成长总经理卓飘,天猫快速消费品事业部全链路营销总经理度岳、天猫母婴亲子全链路营销总经理Joanna、天猫美妆洗护资深专家藏经等,珀莱雅方面包括珀莱雅董事长侯军呈、珀莱雅CEO方玉友、珀莱雅常务副总经理曹良国等。
 


  对于珀莱雅X天猫新品牌孵化基地项目,珀莱雅和天猫双方都表达了极高的期待。
  阿里巴巴集团副总裁、天猫快速消费品&服饰时尚事业部总经理古迈在致辞中表示,珀莱雅X天猫新品牌孵化基地项目很有意义,符合天猫未来几年的核心战略。他表示,天猫未来战略有三大体系:全球化、内需和阿里云大数据。其中在内需层面包含几条赛道:一是创新,和珀莱雅这样的上市公司联合创建孵化基地后,要考虑好如何帮助入驻的新锐品牌成长路径走得更快更稳;二是围绕产业带做更多地孵化,用阿里孵化器和社会化孵化器相结合,重新建立强有力的矩阵。其中,希望在2-3年内能从珀莱雅X天猫新品牌孵化基地找到超过50家品牌。
  珀莱雅CEO方玉友也认为天猫和珀莱雅的合作意义重大。他指出,这几年在塑造新锐品牌上,珀莱雅也在努力,比如彩棠和印彩巴哈等。凭借场地和氛围优势,珀莱雅有能力和实力打造好孵化基地。有的新锐品牌产品开发能力很强,但运营能力弱,或是受供应链局限产品质量不过关,而珀莱雅除提供场地空间外,会从供应链、管理、产品设计、研发、基金等层面给到全方位的支持,加上天猫的流量赋能,相信能够为新锐品牌提供很大帮助。
  可以看出,在合作共赢的基础上,双方对该项目的未来颇有信心。

  

25个项目参与最终评选
  实际上,早在5月28日,珀莱雅X天猫新品牌孵化基地项目就开启项目海选报名,40余天的时间,报名项目达到达到近百个。7月10日、7月16日先后完成首轮筛选和第二轮筛选后,选取出25个最具代表性的项目参与最终的项目评选。
  这些项目涵盖护肤、彩妆、母婴、个护等四大类目,创始人有知名动漫博主大V、美术创作师、彩妆造型大师、美国常春藤高校研究的大咖、原知名企业的高管、多个跨行业成功项目的连续创业者等。
  授牌仪式结束后,这些入选的项目进行了品牌文化和营销案例方面的宣讲,将通过评比决出20强黄金席位。
  另外,现场还进行了孵化基地导师的受聘仪式。其中,珀莱雅研发高级总监蒋丽刚、设计总监石芸、采购总监冯远媛、彩妆产品开发总监张立伟、彩妆工厂负责人张用伟、电商市场部总监李璇、天猫美妆行业运营团队代表、天猫母婴行业运营团队代表、阿里巴巴设计团队代表、阿里巴巴ASR商业赋能代表被聘为孵化基地导师。进入最终20强席位的项目,将获得这些孵化基地导师的战略赋能指导和落地指导。
   


入驻项目将获得加速成长机会
  对于已经确定入选的项目而言,进驻孵化基地、获取天猫和珀莱雅全方位赋能支持后,成长步伐势必会得到加速。一方面,珀莱雅在配方研发、产品开发、包材采购、产品设计和生产制造(OEM)等供应链层面的支持,可保证新品牌具备产品力背书。另一方面,天猫在电商销售工具开发上的优势,珀莱雅丰富的站外推广资源等,可极大程度地帮助新品牌增强自身营销能力。同时,珀莱雅内外部投资机构的投融资支持,财务规范、税务筹划方面的服务举措等,也能为新品牌的发展提供更多的资金条件和规范性。
  对于天猫来讲,孵化基地项目的顺利推进,则有助于孵化出更多新品牌,为天猫的品牌库培育更多潜在的增量。而珀莱雅,同样可以通过孵化基地项目加强与天猫的互动,加深双方的了解,并获取更多与新品牌交流的机会。这些,对于增进珀莱雅同天猫今后合作的默契,及珀莱雅自身发展思维的进化都大有裨益。

 

  
□珀莱雅公司供稿


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