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“姹紫嫣红大美中国”的形象展示与文化自信
--协会在2019年中国品牌日活动中打造化妆品行业体验区
2019-05-11




    “草木知春不久归,百般红紫斗芳菲。”

      5月10日至12日,上海展览中心中央大厅的东平台上,清秀的佰草集(上海家化旗下品牌)、艳丽的相宜本草、璀璨的欧诗漫、润泽的优资莱和烂漫的郁美净这五个各具特色的民族化妆品品牌如同五朵金花,绽放于作为2019年中国品牌日系列活动重要内容的中国自主品牌博览会的大花园,烘托出“姹紫嫣红 大美中国”的中国化妆品行业主题,该主题与洗涤行业的主题“洁净世界 健康人生”、口腔清洁行业的主题“口腔健康 全身健康”相互呼应,共同构成以“时尚 美丽 洁净 健康”为主题的日化行业自主品牌消费品体验区。 

   







      该体验区是由协会牵头,同时联手中国洗涤用品工业协会、中国口腔清洁护理用品工业协会分头组织会员企业共同打造的,参展企业和品牌通过科普讲座、现场制作、产品试用等互动体验形式,展现中国日化行业自主品牌发展成就、创新态势和东方之美的独特内涵。

       除了日化行业自主品牌消费品体验区,本次博览会还设置了12个自主品牌消费品体验区,有轻工、纺织、汽车、电子信息等四大消费品领域的200余家知名自主品牌企业集中展示国货精品,其中包括AI翻译机、国内首款500米深度专业潜水表、神舟七号出舱服腕表、可以录曲的智能钢琴、用降解材料制作的中性笔、全新的氢燃料电池汽车等等。

       自主品牌企业之所以源源不断地研发和推广多种多样的国货精品,是因为随着我国经济发展,居民收入快速增加,中等收入群体持续扩大,消费结构不断升级,消费者对产品和服务的消费提出更高要求,更加注重品质,讲究品牌消费,呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。2016年6月,国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见 》,提出设立“中国品牌日”。 《意见》指出,发挥品牌引领作用,推动供给结构和需求结构升级,是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求,是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。2017年4月24日,国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

       其实,早在2014年5月,习近平总书记在河南考察时就提出“三个转变”的重要指示,即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。李克强总理也多次提出“打造更多享誉世界的中国品牌”的要求。为落实党中央、国务院关于品牌发展的决策部署,国家发展改革委联合中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、市场监管总局、知识产权局和上海市人民政府在上海举办2019年中国品牌日系列活动,并设定了明确的主题:中国品牌,世界共享;加快品牌建设,引领高质量发展;聚焦国货精品,感受品牌魅力。活动内容包括2019年中国品牌发展国际论坛、自主品牌消费品体验区以及地方自行开展的品牌日特色活动。中国品牌日系列活动的宗旨让消费者亲身感受国货精品魅力,增加自主品牌情感,挖掘消费潜力,持续扩大国内消费,促进形成强大国内市场。

       为了更好地呼应本次活动的主题、实现本次活动的宗旨,协会在听取双创专业委员会意见的基础上,对参加中国化妆品体验区的自主品牌企业,按照市场表现、诚信记录、品类代表性、渠道代表性和消费人群代表性等标准进行了严格的遴选,最终确定由上海家化联合股份有限公司、上海相宜本草化妆品股份有限公司、浙江欧诗漫集团有限公司、湖州优资莱贸易有限公司和天津郁美净(集团)有限公司代表化妆品行业参加2019年中国品牌日的展示活动。这些都是从事护肤品的研发、生产和销售的企业,选取他们参展符合中国化妆品市场以护肤品为、彩妆盒香水为辅的特点。作为近年来我国化妆品品牌发展的优秀企业代表,这些品牌企业高度重视此次展示活动,积极配合中国品牌日活动组委会和香化协会的组织安排,精心地做好各项设计和准备工作,最终呈现给参观者的是一个井然有序、浑然一体、大气亮丽的展位,令参观者颇觉“风景这边独好”——不论是各级政府部门和各个行业协会的领导还是普通参观者,来到化妆品体验区都禁不住发出啧啧赞叹,久久驻留,流连忘返。在三天的活动时间里,参观者通过近距离的现场互动体验,亲身感受到了有别于外国品牌的国潮化妆精品的魅力,感受到了这些自主品牌的卓越品质、民族特色和文化自信。

       在这次中国品牌日活动中,协会除了重点推动上述五家自主品牌企业的集中展示以外,还通过背板和手册等形式向参观者介绍了中国化妆品行业的概况。如今,化妆品行业已经成为我国国民经济中不可或缺的组成部分,它的产品与人们日常生活息息相关,与国民经济的发展水平和人们的生活质量紧密相连。在我国,尽管化妆品产品的生产和使用有着悠远的历史,但这个行业的真正发展则是在改革开放之后。新中国成立伊始,我国化妆品行业品种十分单调,自主化妆品品牌屈指可数,仅有蛤蜊油、凡士林油、雪花膏、香粉、花露水、洗发膏、发蜡几个品种。现在门类齐全,已有几万个品种,且门类繁多,五彩缤纷,琳琅满目。自主化妆品品牌发展方兴未艾,知名自主品牌如雨后春笋般在市场上涌现,不断满足着人民日益增长的美好生活需要。

       我国的化妆品行业伴随着改革开放的步伐迅猛发展,随着人民生活水平的不断提高,消费意愿的显著提升,几十年间,化妆品生产企业数量由1980年的70余家激增至如今的4855家,行业整体市场规模超过3000亿元人民币,现已成为第二大化妆品国别市场,并以两位数的年均增幅不断攀升。在与国际品牌同台竞技的过程中,更是培育和形成了一批具有中国特色的自主精品,并远销世界上的二百余个国家或地区,2018年出口金额已达到39.1亿美元,实现了“中国品牌 世界共享”。
 


       蓬勃发展的化妆品行业可以这样来描述:“万山红遍,层林尽染;漫江碧透,百舸争流。鹰击长空,鱼翔浅底,万类霜天竞自由。”经过改革开放四十多年的发展,“市场主体(企业)奋力创建品牌,政府部门积极支持品牌,中介机构热情服务品牌,消费者自觉关爱品牌”的品牌创建和发展格局在化妆品行业已经初步形成。 但是,在国家品牌战略研究中心主任何佳讯教授看来,新时代背景下中国品牌发展具有二元结构特征,即中国已拥有大量与西方发达国家的品牌相似市场地位的强势大品牌,但同时存在更海量的处于品牌建设初级阶段的小品牌和微小品牌。二者的品牌建设目标差异很大,前者需要通过提升品牌附加值增强溢价能力,实现品牌升级;后者需要通过产品质量建设夯实品牌长远发展的基础,建立消费者的品牌信任。这两类品牌的建设和发展,满足了上线和下线市场的不同需求,从而共同为实现消费升级和美好生活追求作出贡献。香化协会理事长陈少军认为,上述二元结构特征在中国化妆品行业也存在,因而中国的化妆品品牌企业在大力推进质量建设、巩固下线市场和国内市场的同时,也要努力提升品牌附加值和溢价能力,积极拓展上线市场、实现品牌升级,并适时开辟国际市场。
 



 

      “ 路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。” 站在实现“两个一百年”奋斗目标的关键时刻,在中国市场进一步对外开放的挑战和压力当中,我国化妆品行业必须深化供给侧结构性改革,实施创新驱动发展战略,引导企业励精图治,与时俱进,大力弘扬原创精神、专业精神、工匠精神,坚守诚信,追求卓越,打造更多扎根中国、进军海外、享誉世界的中国品牌,让中国与世界共享更多更好的中国化妆品。



□秘书处



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