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暨头皮功效护理论坛”珠海成功举办
2021-09-12
９月2-３日，“2021功效化妆品与个性化定制专业研讨会暨头皮功效护理论坛”在珠海海泉湾维景大酒店成功举办！本次研讨会由中国香料香精化妆品工业协会主办、中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会特别支持，珠海伊斯佳科技股份有限公司承办，珠海市丝域实业发展有限公司协办，中国美容服务业消费信心指数全程策划，美业视频图文新媒体--《美尚优媒》战略媒体支持。
9月2日欢迎晚宴，珠海市政府副秘书长文国等珠海市政府各级领导出席!来自金融投资机构、养发／植发连锁机构、功效化妆品品牌企业、化妆品OEM/ODM/原料配方厂商、产业趋势研究、硬核护肤科普、行业媒体等不同领域两百余人欢聚珠海！
欢迎晚宴
本次大会以“2021功效大时代”为主题，分为“大时代：产业趋势解读”、“细分赛道：头皮功效护理技术研讨”和“方法论：如何打造一款功效化妆品？”三大篇章！汇聚了国内皮肤科与毛发领域权威专家，全国知名养发／植发连锁机构创始人、功效化妆品品牌操盘人、化妆品OEM/ODM/原料配方厂商、产业趋势与消费心理专家、硬核护肤科普KOL等二十余位主讲嘉宾，聚焦突破性技术，立足产学医研，从最硬核的皮肤医学、超预期的行为心理角度出发，深入分享探讨功效化妆品的打造方法与成功路径。欧莱雅、联合利华、宝洁、汉高、上海家化、华熙生物、珀莱雅等百余家国内外知名化妆品品牌、以及三谷、SPES、PMPM、溪木源、理然等代表国货新锐品牌的企业创始人/高管、粤民投、广发纳斯特、高瓴资本、中信产业基金等十余家投资机构负责人，以及十余家行业媒体代表到场和密切关注，共享思想盛宴，共迎功效化妆品产业新机遇！
会上，中国香料香精化妆品工业协会理事长、全国香料香精化妆品标准化技术委员会主任委员、中国香料香精化妆品工业协会功效评价专业委员会主任委员陈少军，代表主办方致辞，对与会嘉宾的莅临表示诚挚感谢！他说，中国化妆品行业迎来新一轮变革。功效化妆品，正在成为当下化妆品行业的市场风口！积极落实《化妆品监督管理条例》及《化妆品功效宣称评价规范》，是配合政府监管部门工作，保护消费者合法权益、推动社会共治和促进化妆品行业高质量健康发展的需要。
中国医师协会皮肤科医师分会首任会长/名誉会长、中国非公立医疗机构协会常务理事兼皮肤专委会主任委员、复旦大学附属华山医院原皮肤科主任郑志忠教授，因上海近期疫情波动，无法亲临现场，特别录制了致辞视频。他代表中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会对大会成功召开表示最热烈的祝贺！他说，国内功效型护肤第一品牌薇诺娜母公司贝泰妮上市后，还有很多新的品牌正在不断的成长。医美和功效化妆品都是国家作为新兴产业在推动，它有无限的生产力和发展。并且植发之后，头皮健康管理也越来越受重视。希望大家一起努力，早日实现十九大提出来的“让中国人民追求美好生活的理想”！
大时代：产业趋势解读
2021年1月1日，《化妆品监督管理条例》正式实施，要求化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据。2021年5月1日，《化妆品功效宣称评价规范》正式施行，意味着真正的化妆品功效宣称评价时代到来！功效化妆品，正在成为当下化妆品行业的市场风口！正确理解并顺应新规，是突围功效化妆品赛道的重要因素。
中国医师协会皮肤科医师分会顾问、中国香料香精化妆品工业协会功效评价专委员会副主任委员、解放军空军特色医学中心皮肤病医院原院长、解放军空军特色医学中心化妆品检验机构负责人刘玮教授，主题分享《新法规下化妆品功效宣称分级管理及目前面临的主要问题》。他说，发展化妆品行业就是建设伟大祖国。2021功效大时代背景下，加强对化妆品的功效管理，是大势所趋！针对如何创建中国特色的化妆品品牌?提出解决建议“搭建公共平台：行业协会；制定标准，凝聚行业共识；加强官方沟通及信息交流；规范市场宣传及功效管理；推动基础研究及科技创新的确！”
在化妆品行业的创新赛道上，个性化定制日益受到重视！个性化定制与功效化妆品怎么结合？珠海伊斯佳科技股份有限公司创始人、国家智能制造新模式项目承担者、中国香料香精化妆品工业协会化妆品美容院线专委会主任委员王德友，主题分享《化妆品个性化定制赋能功效护肤品——C2M的实现路径》。他说，护肤品私人定制是以消费者皮肤真实需求驱动研发、生产、物流配送、售后服务等产品全生命链，是功效护肤的精准体现，也是未来功效化妆品发展的唯一赛道。伊斯佳在化妆品标准体系建设、检测方法与标准、皮肤/原料/配方数据库配比、伊斯佳云平台、智能制造、逻肌实验室等方面同步有序推进。未来希望和大家一起继续共同探索化妆品行业的国家标准，推动智能制造化妆品私人定制的许可和法律法规的尽快落地！
细分赛道：头皮功效护理技术研讨
数据显示，中国脱发人群已超过 2.5 亿，成年男性中平均每 5 人就有 1 名脱发者。如果把范围扩大到整个头皮及头发问题，约 86% 的民众都要躺枪。这也是这两年整个洗护市场仅有1%增长的背景下，头皮护理细分赛道的增速却高达24%的重要原因！
四川大学华西医院皮肤性病科教授、中国菌物学会医学真菌委员会副主任委员、中华医学会皮肤性病学分会常委/真菌学组组长/真菌研究中心首席科学家冉玉平教授，主题分享《雄激素源性脱发和寻常痤疮微生态初探》。他说，细菌与细菌，细菌与真菌间的相互作用，是皮肤微生态维持稳定的重要部分。随后详细解析了马拉色菌命名和分类演变过程、雄激素源性脱发的真菌微生物群特点，以及寻常痤疮患者非炎症性与炎症性皮损内微生物菌群的定性及定量研究。
中山一院皮肤病学教研室主任、中华医学会皮肤病学分会毛发学组副组长、广东省医学美容学会毛发分会主委章星琪教授，主题分享《从毛囊生物学谈脱发》。她说，脱发多是生理性，而病理性脱发需懂毛囊生物学知识仔细界定和治疗。换了洗发水就脱发、头发越剃越粗、脱发能随时出现等等都是谣传。毛囊生物学知识，包括组织学、干细胞和毛囊周期。生理性脱发每日100根以内。毛囊周期3-6年，包括生长期、退行期和休止期，循环往复。
雍禾植发总裁助理徐洋，主题分享《植发行业现状及未来发展方向》。他说，中国毛发市场前景巨大、发展极为快速，用医学手段解决毛发问题更是一个崭新的赛道！国内植发预期2025年市场规模达到378亿元，复合增长率为23%，驱动市场快速增长的因素是，居民人均支配收入增加、毛发问题的普遍性、市场教育的力度不断增强、植发技术的发展以及多点职业医生的增加。未来将呈现“消费群体快速增长，消费教育和品牌的知名度提升、向三四线城市渗透，植发服务透明化和标准化，市场进一步细分，一站式综合解决方案“趋势特点。
丝域养发连锁机构创始人陈英燕，主题分享《头皮护理的市场探究》。后疫时代给头皮护理市场带来更快市场增量和更大市场空间！头发的好坏直接影响个人形象。都市人压力大放松更健康，抗衰要从“头皮”做起。头皮保养市场细分包括不同功能、不同部位、不同场景等需求，为广大消费者提供针对性的解决方案。以顾客需求出发，顾客体验为核心出发，为顾客解决问题。
欧莱雅中国研发与创新中心临床和仪器评估专家苏峰杰，主题分享《中国女性脱发现状与Aminexil（亚美尼亚分子）防脱发临床研究》。44%消费者自称有脱发问题。相当多的消费者认为自己从二十几岁就开始脱发。消费者主要在洗发和梳发时感知脱发问题。消费者相信毛囊是脱发的关键，一开始掉发增加，然后到发量减少，再到发路明显，有三个阶段。当消费者感知脱发增加和发量减少时，休止期拉发量上升，头发密度和直径都下降。从Sinclair等级而言，有一半消费者脱发问题，接近消费者自评，不过主要是轻度。随着消费者自感脱发变重时，其发路也更明显。脱发并敏感头皮的男女受试者使用AMINEXIL® （亚美尼亚分子）联合OCT的头皮护理液：6周后相比基线具有显著抗脱发效果。3周后相比基线具有显著舒缓效果。
国际IEEE工程师协会会员、国家化妆品智能制造个性定制标准起草者、珠海伊斯佳股份工程技术研究中心总经理周立武，主题分享《头皮功效护肤产品的研发路径》。他认为，平衡乃健康之本，失衡会导致身体疾病和心理疾病。菌群失衡是引发头皮屑的主要问题，维护菌群平衡可标本兼修。快速杀菌能力目前发现的生物来源最好的产品之一，是不同节流点的，不同分子量带正电荷的多肽，其对马拉色菌和发廯菌效果尤为显著。
方法论：如何打造一款功效化妆品？
早期，功效化妆品赛道上的人很少，当我们谈及功效化妆品的时候，更多谈的是薇姿、雅漾、理肤泉等国际大牌，那个时候，这些国际大牌占据了这条赛道。转机，发生在薇诺娜崛起之后！长期以来被行业忽视的一座“金矿”——功效化妆品赛道，一时之间吸引了众多品牌扎堆入局。
中山大学附属第三医院皮肤科主任、国家食药局化妆品人体安全性与功效检验机构（广州）负责人、中国医师协会皮肤科医师分会第四/第五届委员会副会长兼青委会主委赖维教授，主题分享《从皮肤科医生的角度谈谈功效性护肤品的研发与营销》。他认为，化妆品的活性成分是产品实现所宣称功效的前提! 优良的功效成分+配方技术+产品的稳定体系+活性成分的传输体系＋合适的使用对象=产品的功效！功效性化妆品是用于解决特定的皮肤问题或美容需求的，只有明白问题所在及其发生的机制，才能研发出有针对性的产品。
中国美容服务业消费信心指数首席分析师、美业视频图文新媒体《美尚优媒》特约评论员、美业产经与消费心理研究专家孙钢，主题分享《消费洞察！解读功效化妆品的背后逻辑》。他基于行为心理学的数据分析与预测发现，化妆品市场增速放缓，产业升级加速，本土化妆品品牌的生存压力进一步加大。“表面理性，内心焦虑”的消费者，也在倒逼产业升级。为此，我们需要重新审视“功效”的认知。孙钢提出功效有法规、事实、共识三大维度，其中，信仰共识是较难形成的。而有深度的产品故事、有态度的证据链条、有温度的传播策划三大角度形成信仰共识+DTC，是功效升级的实施路径；行为心理学+积极心理学是理论基础。
弗图医学创始人、上海拜思丽实业有限公司董事长梅鹤祥，主题分享《功效化妆品和活性成分的精准考量》。他说，功效化妆品活性成分的精准靶向考量，包含成分筛选（HTS、精准靶点）、功效设计（靶点精准匹配和路径精准匹配）、输送体系（合适的剂型、靶向释放和高效的生物利用度）。影响功效的因素有稳定性、渗透性、靶向性、释放和代谢。如何优化活性成分的选择和输送，实现功效的优化是关键！
言安堂CEO赵国庆主题分享《 KOL与品牌共创和私域社群运营》。他围绕品牌三大痛点“如何精准获得消费者需求？如何精准研发？如何精准推广？“做了详细阐述。他认为，当下品牌运作，应该通过私域建立和用户的互动，洞察用户新需求。通过粉丝共创模式精准研发新产品，和粉丝一起借助“口碑”传播做新营销。借助目标用户群的KOL及其粉丝研发共创，用户能感受到功效的产品、使用场景的解决方案、推广传播的社交货币。而开拓私域，培养自己的KOL／KOC，是可以自由控制、多次触达和互动的链接方式。
伊斯佳皮肤研究与评价部总监、国家级化妆品智能制造项目皮肤检测端核心技术专家何海鸥，主题分享《Testcare️皮肤多维度测量体系》。Testcare皮肤多维度测量体系，助力个性化定制功效护肤品的研发和验证！Testcare皮肤多维度测量体系，包括Testcare多维度面部皮肤测量系统和Testcare多维度头部皮肤测量系统。包含专业问卷、光学检测、细胞生理学检测、头皮真菌检测、基因检测等检测方式 。
华熙生物米蓓尔事业部总经理陈宜涛，主题分享《科技赋能产品 创新引领未来，米蓓尔的进阶之路》 。华熙生物从原料、医疗终端、功能性护肤品的三驾马车战略转型为涵盖原料、医疗终端、功能性护肤品、功能性食品的四轮驱动新模式。尊重用户，敬畏生命，用科技力打造产品力，用温暖塑造品牌力，华熙生物才能真正具有免疫力，获得可持续发展。华熙基因赋能产品功效,米蓓尔在此基础上打造专门针对敏感肌修复的功能性护肤品牌，分级修护、量肤定制。他还分享了米蓓尔在明星产品的传播、技术 、公益等方向的成果进展。
上海家化研发部应用基础研究高级经理陈园园，主题分享《医研共创聚焦皮肤的健康需求——亚健康肌肤科学护肤品的研发》。医研共创是玉泽品牌基石，也是玉泽产品开发的制胜关键。玉泽与瑞金医院皮肤科团队合作，并成立玉泽医学护肤研究基金，支持皮肤学科研究。针对亚健康状态肌肤问题，提供安全、有效、专业的皮肤科学护肤品。为满足不同产品线的需求，玉泽产品上市前针对不同人群开展相关测试研究。她还详细介绍了核心PBS技术，修护皮肤屏障、PBS 油脂组合的功效研究、酸甜CP 专利水杨酸控释技术、创新干面膜 多效维稳修护技术等核心技术。
最后的圆桌对话环节，由美业视频图文新媒体《美尚优媒》出品人 /主编、中国美容服务业消费信心指数召集人、美业资深媒体人任红主持，嘉宾们围绕“如何打造一款成功的功效化妆品？ ”分别从配方成分、生产制造、品牌管理、流量运营、消费心理等角度展开对话和探讨。伊斯佳股份总经理梁雪认为，科研开发最为关键，伊斯佳供应链，不断迭代创新，积极与品牌同频，推动产品在市场上的转化，形成柔性订单的交付以及个性化定制。言安堂CEO赵国庆认为，忠于消费者的心智是打造功效化妆品环节中最重要的环节。弗图医学创始人梅鹤祥认为，皮肤是主体，化妆品是客体，深入研究皮肤深层问题，从调研到上市的环节围绕“精准”核心，追求产品开发的系统性和完整性。中国美容服务业消费信心指数首席分析师孙钢把打造功效化妆品总结成产品力、赋能体系以及消费者三端的平衡性。
一款功效型化妆品的成功，离不开专业皮肤科医师的深度参与，离不开全产业链的创新升级，离不开新洞察下的业务重构！面对这一轮消费升级的风口，我们应当抓住机会，打造世界级的中国美妆品牌，这是我们的使命，也是我们的机遇与挑战！会议期间特别安排与会嘉宾参观了伊斯佳大规模化妆品个性化智能定制工厂，感受化妆品个性化定制全流程。
□文章来源：美尚优媒
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