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巴黎欧莱雅专业修护受损秀发系列在中国上市
2009-08-22
2009年8月14日,欧莱雅公司在北京举行新闻发布会,正式宣布在中国大陆市场推出巴黎欧莱雅专业修护受损秀发系列产品。欧莱雅集团这家全球最大的化妆品公司由此正式进入中国大众洗发水市场。
    至此,欧莱雅在中国内地的业务覆盖了从护肤、彩妆、香水、染发到大众洗发护发等化妆品市场的所有领域。
    此次推出的专业修护受损秀发系列产品是欧莱雅专门针对中国人易受损发质所特别研发的,汇聚了欧莱雅研发人员十余年来对中国人头发研究成果的结晶,是欧莱雅公司在毛发科研上的重大革新。
    欧莱雅集团是全球最大的化妆品公司。1909年,公司创始人法国化学家欧仁•舒莱尔就是从一个美发产品开始了欧莱雅的百年美丽征途。至今,公司已发展成集护肤、彩妆、护发、染发、香水等全系列的跨国性化妆品王国。
    1997年初,欧莱雅正式来到中国,并于2005年在上海设立欧莱雅中国研发中心,专门从事对中国人皮肤、毛发以及中国原材料和配方方面的研究和开发,旨在为中国及亚洲的消费者提供最好、最适合的护发、护肤和彩妆等产品。
    为了更好开发出适合中国消费者的洗发护发产品,欧莱雅全球五大国际研究中心及150名研究人员参与了中国发质及配方的研究,进行超过1,000个配方的研究和评估,十多年来对近45,000名中国消费者的头发进行了仔细的研究。
    结果表明,中国人的头发与其他人种相比具有更快的生长速度,但头发的密度则相对较低。中国人的发芯剖面既粗且圆,由于受力较均匀,本质上较其他人种的头发更为强韧。然而,中国人头发表面的毛鳞片分布较密集,且排列角度较高,因此容易受外力因素而破损脱落,使得发丝内部结构更易外露而变得脆弱易损。 另外,中国人的头发表皮层对化学处理更为敏感,而中国消费者又很少使用护理产品,这更加重了发质脆弱的程度。
    调查显示,中国百分之五十以上的女性消费者认为自己的头发受损,其中众多消费者表示找不到适合自己受损发质的洗护发产品。
    正是基于上述研究和针对中国人天生强韧却容易受损的发质特点,同时,为了满足中国人渴求高质量洗护发产品的极大需求,巴黎欧莱雅根据中国人受损发质的不同种类研制出四个不同配方的专业修护系列产品,即深层修复、润养顺滑、绚色修复和卷烫修复。全线产品包括洗发露、润发乳、发膜、精华露等。这些产品将主要通过大卖场和超市等渠道销往全国各地。
    欧莱雅(中国)总裁盖保罗先生表示:“欧莱雅一直致力于为中国消费者带来全方位美的选择和享受,此次上市的巴黎欧莱雅专业修护受损秀发系列填补了我们在中国大众洗发水市场上的空白,并为我们在中国大众化妆品市场上注入了新的活力。作为全球最大的化妆品集团,欧莱雅拥有雄厚的研发实力和在头发科研领域的丰富经验,这为我们的产品提供了强大的技术后盾。我们希望通过度身定制的创新产品,为中国消费者提供更大范围、更为专业的洗护发产品的选择,为中国洗护发市场带来更加科学和创新的消费理念。”
    作为一家以研发为核心的跨国公司,欧莱雅集团每年的研发投资达年营业额的3.3%,远远高于行业的平均水平,2008年集团的研发投入达到了5.81亿欧元。欧莱雅在全世界拥有18个研发中心、13个评估中心、三万多项有效专利,其中包括大量与护发相关的专利。
    自1997年进入中国大陆市场以来,欧莱雅在中国保持了持续、稳定和快速发展的良好态势,目前已成为中国化妆品市场的领先企业,拥有巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻、羽西、卡诗和薇姿等17个国际和本土知名品牌,这些品牌分别在各自领域以领先的地位(护肤、彩妆、专业护发及染发等)为消费者提供了同时覆盖高、中及大众市场的多样化选择,并覆盖了百货商店、超市、大卖场、化妆品专卖店、免税商店、专业发廊、药房及网络等全方位的销售渠道和方式。

    2008年,欧莱雅集团在中国大陆实现销售69.52亿元,较上一年同比增长27.7%。这是该公司连续第8年在中国实现两位数增长。持续的高增长使欧莱雅集团在中国的市场份额稳步上升,市场领导地位不断巩固。即使在全球金融危机的特殊经济状况下,欧莱雅在中国的发展也保持稳健的步伐。截至去年中国已上升成为欧莱雅集团在全球的第七大市场,这进一步加强了其作为欧莱雅集团全球十大市场和亚太地区最大单个市场的地位。


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