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高端访谈
中国妇女报专访颜江瑛理事长:
万亿规模下美妆产业的韧性与担当
2026年03月13日 05:36
站在“十五五”开局的新起点,我们正迎来中国美妆产业从“制妆大国”向“制妆强国”跨越的黄金时代。希望大家始终坚守“品质为本、安全第一”的底线,以敬畏之心对待每一款产品、每一位消费者,用诚信经营赢得市场信任,用优质产品回馈社会期待。“十五五”是创新驱动的关键五年,希望大家保持敢闯敢试的精神,聚焦科技创新、品牌创新、模式创新,深耕细分赛道,突破核心技术,打造差异化优势,在全球市场竞争中展现中国美妆的硬实力。
■ 中国妇女报全媒体记者 李雪婷
2025年,中国化妆品行业交出了一份亮眼的成绩单。中国香料香精化妆品工业协会(以下简称中国香妆协会)近期发布2025年度中国化妆品产业系列数据,行业全渠道交易额突破1.1万亿元大关,国货品牌以57.37%的份额站稳市场主导地位,拉开了与国际品牌的差距。这些里程碑式的数据不仅印证了国货美妆的崛起,更折射出消费市场的理性升级与行业向高质量发展的深刻转型。在消费复苏、内需提振的大背景下,美妆产业展现强劲韧性。中国妇女报全媒体记者专访中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛,解读行业发展密码,展望新一年产业前景。
记者:2025年度中国化妆品行业交易额突破1.1万亿元,这一成绩对推动消费复苏、促进内需增长具有怎样的标杆意义?美妆产业为何能成为提振消费信心的重要抓手?
颜江瑛:这一成绩具有三重标杆意义:一是验证了中国消费市场的强大韧性。二是凸显了“美丽经济”在内需结构中的重要地位。三是展现了产业转型的成效,中国化妆品产业已经从传统的1.0日化时代进阶到了2.0的美丽健康产业,成为大健康产业的重要组成部分。
而美妆产业之所以能成为提振消费信心的重要抓手,离不开内需的增长以及产业的创新。随着居民收入水平提升和健康意识觉醒,化妆品已从可选消费品转变为品质生活的必需品,消费需求稳定且多元。此外,产业创新活力充沛、国货崛起激发消费认同和文化自信都是重要因素。
记者:数据显示,国民人均化妆品消费额从2023年的742.01元增至2025年的785.22元,年均增速保持在2.8%以上,您认为这一变化背后体现了居民消费需求的哪些新趋势?美妆消费如何满足女性群体对美好生活的追求,进而释放内需潜力?
颜江瑛:人均消费额的稳步增长,本质上反映了消费需求从“量的满足”向“质的提升”。消费者更注重产品的成分安全性、功效匹配度和质价比。同时,消费场景不断拓展,美妆消费不再局限于日常护理和特殊场合,而是延伸到防晒、情绪护肤、男士护理、母婴美妆等细分场景,形成全周期、全人群的消费格局。
美妆消费对女性美好生活追求的满足,体现在三个维度:在功能层面,通过科技创新实现精准护肤、高效美妆,解决不同肤质、年龄段的美丽需求,提升生活品质。在情感层面,美妆消费成为女性舒缓压力、愉悦身心的重要方式,“悦己消费”“犒赏经济”趋势明显,展现了对自我价值的重视。在文化层面,融合东方美学的国货产品,让女性在使用过程中感受传统文化魅力,增强文化自信。这种多维度的价值满足,持续释放内需潜力,推动市场从规模扩张向价值深化发展。
记者:国货品牌市场份额已达57.37%,实现连续五年增长,您认为国货崛起的核心驱动力是什么?这种“国货核心引领”的格局对行业生态有哪些深远影响?
颜江瑛:国货崛起的核心驱动力是政策、创新、文化三大因素的协同发力。“十四五”规划将化妆品产业纳入国家顶层设计,包括《化妆品监督管理条例》、化妆品原料创新以及“24条新政”等在内的科学监管体系为国货品牌发展提供了稳定的制度环境。
在科技创新驱动方面,国货品牌持续加大研发投入,在生物发酵、活性物提取、中草药现代化应用等领域实现突破,打破进口原料依赖,产品力显著提升。还有文化自信加持,国潮兴起让消费者对传统文化的认同感增强,形成了独特的品牌差异化优势。
国货品牌的崛起打破了国际品牌长期垄断的局面,形成多元竞争格局,倒逼国际品牌加速本土化创新,同时激励更多本土企业投身研发创新,产业链上下游协同创新能力进一步增强。“国货核心引领”的格局,为更多国货品牌“出海”奠定了基础。
记者:美妆市场线上线下渠道呈现融合共生新格局,线上占比65.36%仍是核心动力,线下渠道基本企稳,请问这种渠道变革背后是消费习惯的哪些变化?品牌应如何适应这种“双线协同”的新态势?
颜江瑛:第一个改变是消费者不再局限于单一渠道,而是线上线下的融合与互补,即通过线上种草、线下体验、线上下单、线下取货等多场景切换完成消费,对渠道的便捷性和一致性要求提高。二是体验需求升级,线上渠道满足了消费者“比价、查口碑、便捷购买”的需求,而线下渠道则承担着“试用体验、专业咨询、即时服务”的功能。三是信任体系重构,线上直播带货、内容营销让品牌与消费者的距离拉近,而线下门店的实体存在则增强了品牌可信度,双线渠道相互赋能。
品牌适应“双线协同”新态势,关键要做到“三个打通”:一是打通数据链路,建立统一的用户数据平台,实现用户画像精准化,为个性化推荐和服务提供支撑。二是打通场景体验,线上渠道应强化内容种草、虚拟试用等体验功能,线下门店则向“体验中心+服务中心+社交空间”转型,实现双线体验互补。三是打通营销协同,线上线下采用统一的品牌形象和营销活动,避免渠道冲突,同时针对不同渠道的消费特点制定差异化策略。
记者:在推动行业突破1.1万亿元规模、实现高质量发展的过程中,中国香妆协会主要开展了哪些工作?在数据统计、行业引导、资源整合等方面发挥了怎样的桥梁纽带作用?
颜江瑛:中国香妆协会是面向香料香精和化妆品两大行业唯一的“中字头、国字号”协会,始终本着“四个服务”的宗旨,积极倡导“政产学研资用传”的“彩虹架构”,从多方面助力产业高质量发展,持续推动行业一起共创、共进、共享、共赢、共生。比如,在发布行业数据方面,自2024年起建立产业数据聚合、分析与发布机制,系统梳理行业发展数据,并连续发布产业数据,及时反映产业运行态势,为企业战略布局、政策制定完善提供了有力依据。
同时,我们强化行业政策对接,积极向政府部门反映行业诉求,积极组织法规标准的研讨以及制定修订相关团体标准等,推动政策红利落地。此外,我们积极倡导科技创新,促进企业与行业创新能力提升;开展行业自律行动,引导企业诚信经营;加强与国际组织的交流与合作。
在行业引导方面,协会推出了一系列精准赋能举措:每年举办中国香料香精化妆品行业年会暨精品博览会(简称CAME)、中国香妆品牌发展大会、中国化妆品科技大会、中国化妆品原料创新大会等。汇聚产业链各方代表,分享前沿趋势、交流创新经验。
Bioπ中国美肤科学传播平台发布本文只是为了传递更多的讯息,不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示,仅供行业参考。
THE END
关于批准发布《化妆品产业数据统计规范》团体标准的通知
中国香料香精化妆品工业协会(以下简称中国香妆协会)依据《中华人民共和国标准化法》《团体标准管理规定》等文件的有关规定,按照《中国香料香精化妆品工业协会团体标准管理办法》相关要求,经立项审核、标准起草、征求意见、技术审查等程序,组织完成了《化妆品产业数据统计规范》团体标准,现予以批准发布。
2026.04.17 06:27
关于2026年中国香料香精化妆品工业协会团体标准(第二批)立项公示的通知
2026年中国香料香精化妆品工业协会团体标准(第二批)立项计划已通过专家立项论证和审核。根据《中国香料香精化妆品工业协会团体标准管理办法》相关要求,现将标准立项进行公示,如有意见或欲参与标准制定工作,请于2026年4月12日前将书面意见反馈协会。
2026.03.30 02:03
关于批准发布《化妆品用原料 紫檀芪》等三项团体标准的通知
中国香料香精化妆品工业协会(以下简称中国香妆协会)依据《中华人民共和国标准化法》《团体标准管理规定》等文件的有关规定,按照《中国香料香精化妆品工业协会团体标准管理办法》相关要求,经立项审核、标准起草、征求意见、技术审查等程序,组织完成了《化妆品用原料 紫檀芪》《化妆品用原料 油茶籽油》《油液精华》团体标准,现予以批准发布。
2026.02.28 08:34
产业数据
聚焦价值增长2025年化妆品产业关键数据将揭晓
洞察转折点,预见新未来。 2026年1月20日,中国香料香精化妆品工业协会将在上海举办2025年度产业数据发布会,对外正式发布《2025年化妆品产业关键数据》。本次发布会不仅是行业数据的集中披露,更是一次关乎产业走向的战略洞察。 据了解,本次会议将发布2025年度中国化妆品产业规模,同比增速,国货市场份额,线上线下渠道规模及增速等行业关键数据。并会重点对十四五期间化妆品产业的关键转变进行总结,对十五五期间行业的发展趋势进行前瞻。
2026.01.19 00:07
研究报告
2024化妆品产业发展报告
2025.12.26 05:53
产业数据
关于召开2025中国香妆产业数据发布会的通知
为系统梳理与权威发布中国香妆行业2025年度数据,深度解读产业运行态势,精准把脉市场未来趋势,推动产业高质量、创新性发展,中国香料香精化妆品工业协会(以下简称:中国香妆协会)拟召开2025中国香妆产业数据发布会。现将有关事项通知如下:
2025.12.12 04:19
十五五规划
全国化妆品产业“十五五”规划(浙江省)交流会成功举办
2025年10月22日,由中国香料香精化妆品工业协会(以下简称“中国香妆协会”)牵头举办的全国化妆品产业“十五五”规划(浙江省)交流会在浙江省健康产品化妆品行业协会会议室顺利召开。会议旨在深入贯彻国家关于“十五五”规划的总体部署,汇聚政、产、学、研多方力量,推动浙江化妆品产业高质量发展,为全国化妆品产业“十五五”规划编制提供重要参考。
2025.10.22 07:41
十五五规划
上海化妆品产业“十五五”规划交流会成功举办
2025年10月11日,由中国香料香精化妆品工业协会(以下简称“中国香妆协会”)牵头举办的化妆品产业“十五五”规划交流会在上海东方美谷企业集团股份有限公司举行。此次会议旨在深入贯彻国家关于“十五五”规划的总体部署,汇聚政产学研多方力量,推动上海化妆品产业高质量发展,为全国化妆品产业“十五五”规划的编制提供重要参考。
2025.10.12 07:47
2026中国化妆品科学技术大会在广州市黄埔召开
2026年5月21日,由中国香料香精化妆品工业协会(以下简称“中国香妆协会”)主办,广州市市场监督管理局指导,广州市黄埔区市场监督管理局、南方美谷(广州)集团有限公司、谷雨生物科技集团股份有限公司、广州逸仙电子商务有限公司、广州质量检验研究院等鼎力支持的2026中国化妆品科学技术大会,在广州市黄埔国际会议中心正式拉开帷幕。大会以“科学诠释美丽、创新重塑价值”为主题,聚焦科技创新与产业创新融合互促主线,汇聚院士专家、行业领袖、科研精英、监管代表及企业负责人,共探美妆科技前沿、共解产业升级难题、共绘高质量发展蓝图,奏响中国化妆品产业向科技驱动、价值引领跃迁的强音。
2026.05.22 02:01
科学诠释美丽 创新重塑价值|2026中国化妆品科学技术大会
科学诠释美丽 创新重塑价值
2026.05.21 12:36
从循证到实践:国人科学焕肤论坛解码国人护肤新标准
5月21日,2026中国化妆品科学技术大会于广州隆重举办。本届大会由中国香料香精化妆品工业协会主办,广州市市场监督管理局指导,广州市黄埔区市场监督管理局、南方美谷(广州)集团有限公司、谷雨生物科技集团股份有限公司、广州逸仙电子商务有限公司、广州质量检验研究院等单位全力支持。大会以“科学诠释美丽、创新重塑价值”为主题,紧扣新质生产力发展方向,云集了院士专家、领军企业、科研院所及国际机构代表,共探化妆品科技前沿与产业创新路径,打造行业年度科技盛宴。
2026.05.21 12:22
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