各有关单位：

当前，全球产业链深度重构，贸易壁垒与技术竞争加剧，中国企业传统“产品输出”模式难以应对全新挑战。与此同时，RCEP深化落地、“一带一路”共建加速，新兴市场数字化消费爆发，为中国品牌全球化提供了战略窗口。今年的《政府工作报告》中，“稳定对外贸易发展”被列为2025年政府工作任务之一，从政策层面为品牌出海注入强大动力。在此背景下，为应对全球化新挑战，助力企业破解出海难题，打造出海新范式，中国香料香精化妆品工业协会（以下简称“中国香妆协会”）将联合新华网、新华社新媒体中心共同组织开展2025中国化妆品品牌出海典型案例征集工作。现将征集工作有关事项通知如下：

一、征集内容

本次案例征集，主要围绕本土化创新、数字化实践、供应链全球化、可持续发展四个方面开展。

1.本土化创新案例

2024-2025年度，企业在本土化创新实践中展现出卓越成效，包括适配海外市场消费习惯、构建属地化运营团队、打造适合本土的差异化产品和服务、推动绿色可持续发展标准接轨国际、深度参与海外社区文化建设及公益行动、助力跨境经济与文化双向交流等。

2.数字化实践案例

2024-2025年度，企业涵盖营销、运营、供应链、客户服务等全链条、多场景的深度数字化应用，主要包括：跨境电商与数字零售、数字营销与社交传播、数字化供应链与物流、金融科技与跨境支付、工业数字化与B2B出海、元宇宙与虚拟体验等新兴领域。

3.供应链全球化案例

2024-2025年度，企业在供应链全球化布局进程中，在资源整合与协同创新中取得突出成果，包括优化全球生产节点布局、打造本土化采购与供应商网络、推动低碳物流标准与国际接轨、深度参与海外供应链生态建设及技术共享、助力全球产业链韧性提升与高效运转等。

4.可持续发展案例

2024-2025 年度，企业在出海进程中积极践行可持续发展理念，加快ESG合规建设，包括建立全生命周期碳足迹管理体系、严格执行国际劳工权益保障标准、优化供应链绿色采购流程、构建本土化员工职业发展通道、推动可再生能源技术应用与碳减排透明化披露、深度赋能本地社区，积极参与公益事业，勇于承担社会责任等。

二、征集要求

1.申报单位应为中国香妆协会会员单位，且三年内无违法违规和不良记录。

2.案例应具有较强的代表性、创新性和实用性、示范性，主题鲜明、有亮点、有细节、突出案例的借鉴意义和应用价值。

3.所申报案例为已经实际实施的项目和活动。案例应包含详细的实施过程、取得的成效和对社会、环境等方面产生的积极影响。

4.案例内容包含案例名称、基本情况、实施过程、积极影响、经验启示、其它亮点特色等部分。

5.相关案例须按照表格进行填写，案例情况叙述准确、逻辑性强、具有较强可读性（单篇案例字数1500-2000字）。

6.案例内容一经提交即视为提交单位自愿与其他企业分享经验。

三、征集时间

即日起——2025年4月28日。

四、征集流程

征集活动结束后，经初审合格的案例将经过专家评审，评审结果将于2025年5月9日在2025世界品牌莫干山大会品牌高质量出海论坛发布。

五、投稿方式

投稿单位需填写相应案例征集表，并将填写后的征集表电子版（word版及盖章扫描版）于2025年4月28日前发送至中国香妆协会联系人处。

注：为落实节能降耗原则，本次征集活动不收取纸质作品。

六、联系人：

陈  峥

18201627198   chenzheng@caffci.org

梁彦会

18401561573   liangyanhui@caffci.org

姚永斌

13911589503  yaoyongbin@caffci.org

附件：《2025中国化妆品品牌出海典型案例征集表》

中国香料香精化妆品工业协会

2025年4月24日