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2008年“欧莱雅校园市场策划大赛”近日在巴黎落下帷幕。经过激烈角逐,来自美国杨百翰大学的参赛队包揽了大赛桂冠和“最佳传播活动奖”。英国剑桥大学和新加坡国立大学的参赛队则分别位居亚军和季军。中国复旦大学队则是继2006年以来第二次代表中国赛区跻身全球总决赛,他们缜密的逻辑思维和稳定的临场发挥赢得了评委团的高度赞誉。
“欧莱雅校园市场策划大赛”由全球最大的化妆品公司欧莱雅集团于1993年发起并主办,是全球最著名的大学学生间的一项国际性营销和品牌管理赛事。参赛者主要为大学高年级的本科和硕士生,他们三人一组在比赛中扮演品牌经理的角色,在营销学教授的指导下,通过与传播或设计公司合作,为一个品牌的未来发展设计营销策略和计划。今年正值这项赛事创立16周年,共有来自全球38个国家和地区、469所高校的4600余名学生参加了今年的比赛,创下了历史新高。
为了彰显此项赛事不断增强的国际性并锻炼选手们国际化的品牌管理视野,今年的比赛首次采用了皮肤医学护肤品领导品牌薇姿的“日光防护系列”作为比赛案例。薇姿品牌创立于1931年,倡导健康护肤理念,帮助消费者解决健康肌肤可能遇见的老化、缺水、油脂分泌、色斑及日晒等问题,发展至今已经成为了全球皮肤医学护肤领域的佼佼者,其日光防护系列更因专业、健康的背景是在同类品牌中首屈一指。选手们的任务是为薇姿日光防护系列设计一套特别针对13至25岁青少年的防晒产品及其营销方案,通过市场营销的各种手段来宣传教育青少年如何正确防御阳光给皮肤带来的损伤,巩固薇姿在护肤领域的专业形象。评委们则要根据选手的创造力、分析能力、表达能力和团队合作精神对其进行综合评判。
在全球总决赛的现场上,来自不同国家的参赛队伍向由欧莱雅集团全球总裁安巩先生、欧莱雅人力资源部执行副总裁司天利、灵智整合行销传播集团高层等组成的评委团展示了精心准备的品牌战略、全球市场策略、产品设计和传播推广计划等全方位的品牌营销计划,为观众和评委团带来一场创意、激情、智慧的头脑风暴,展现出了未来经理人的风采。
欧莱雅集团以营销和品牌管理著称,被誉为市场营销和品牌管理的“商学院”,是众多有志于投身市场营销领域的年轻人的首选雇主。“欧莱雅校园市场策划大赛”为参赛学生提供了逼真而宝贵的商业经历,为其就业和今后的职业发展做了很好的铺垫。事实上,该比赛已发展成为校园精英进入欧莱雅集团的重要通途之一。2000年以来,欧莱雅全球22%的管理培训生来自校园市场策划大赛的参赛者,仅在2007年,欧莱雅集团就通过大赛招聘到134名年轻毕业生成为实习生或者正式员工。在欧莱雅中国公司,2005年和2006年分别有25%和22%的管理培训生通过这项比赛走进欧莱雅。