资生堂新品牌的“美容豆”概念 | [08-09-25] |
英美化妆品零售商联手 | [08-09-25] |
下月底"禁液令"解除 化妆品网店提前抢商机 | [08-09-24] |
欧莱雅正式设立“校园社团公益基金” | [08-09-24] |
中国化妆品行业辉煌30年巡礼活动在京举行 | [08-09-24] |
羽西湖北专卖店渠道高峰论坛武汉落幕 | [08-09-22] |
2008广州友谊国际化妆品节暨国际化妆品文化展 | [08-09-22] |
欧莱雅:最新抗衰老研发成果展出 | [08-09-22] |
宝洁援助希望小学将达145所 | [08-09-17] |
PEEC植物提取物展筹备就绪 下月将在沪盛大开幕 | [08-09-17] |
玫琳凯庆祝公司成立45周年 | [08-09-16] |
喜之郎08强势而上 儿童化妆品又一生力军 | [08-09-16] |
资生堂推出高级化妆品核心品牌,年销售目标为200亿日元 | [08-09-16] |
欧莱雅携手用友软件 | [08-09-12] |
万香国际香料项目正加紧建设 | [08-09-11] |
作为奥运历史上首家在医疗行业的合作伙伴,强生希望在2008北京奥运会期间不仅向运动员、教练员提供最好的医疗服务,而且也为现场的观众、运动员家属和其他相关人员提供服务。
奥运会首个医疗行业赞助商
2004年7月,强生公司品牌资产及奥运项目部副总裁荣庆(Owen Rankin)写了一封建议书。这封内容简短的建议书,直接被提交给了公司董事会讨论。建议书只有一项内容,就是建议强生争取成为北京2008奥运会的合作伙伴。
2005年7月26日,强生如愿成为北京2008年奥运会和残奥会合作伙伴,其赞助类别包括急救消费产品、个人健康护理用品、医疗器械和诊断产品以及非处方药品等。2006年2月,强生公司进一步宣布其正式成为奥林匹克全球合作伙伴。
不过,出人意料的是,强生不仅出现在北京奥运合作伙伴的名单中,也同时出现在国际奥委会TOP赞助商名单中。强生这次的双重赞助举动,一下子让人觉得“出手不凡”。因为根据奥运赞助权益原则,奥运会TOP赞助商的权益已经可以涵盖全球各个市场,其中也包括了赞助商的权益。
为奥运服务的子品牌超过30个
2006年初的意大利都灵,在第20届冬奥会上,强生正式在大型体育赛事赞助活动中试水。那一年,强生公司及旗下各子公司成为冬奥会官方健康护理用品赞助商,以及包括美国奥组委在内的20多个国家奥林匹克运动队的官方健康护理用品合作伙伴。
在体育营销方面,强生是新手,需要学习其他公司的经验。多位强生公司重要人物抵达都灵后,在街头寻找一切可能出现的商业灵感。逗留数天,全力打造北京市场的思路逐渐清晰———他们的目标可不局限于意大利的冬奥会。