资生堂在2019国际化妆品技术者协会联盟(IFSCC)米兰年中大会上荣获“最优秀奖” | [19-10-14] |
以好书助力伴梦想高飞——资生堂丽源化妆品有限公司公益捐书活动第七载 | [19-09-20] |
冰舞山城美力盛放——资生堂冠名赞助中国杯世界花样滑冰大奖赛 | [19-08-29] |
全渠道运营共享——珀莱雅牵头探讨美妆行业物流发展新道路 | [19-08-22] |
嘉文丽(福建)化妆品有限公司出席漳州台商投资区“百企扶贫”座谈会 | [19-08-16] |
与“全球老大”搞跨界交流珀莱雅这次又“勾搭”了谁 | [19-08-06] |
以责任诠释担当助力企业发展 | [19-07-29] |
2019年“妮维雅”杯青浦区足球超级联赛胜利闭幕 | [19-07-29] |
美“力”加磅资生堂冠名深圳WTA年终总决赛 | [19-07-24] |
展出品牌翻番爱茉莉太平洋即将亮相第二届中国国际进口博览会 | [19-07-22] |
庆“七一”珀莱雅党支部走进安吉余村那片绿水青山 | [19-07-08] |
领创净白科技资生堂斩获2019荣格技术创新奖 | [19-07-05] |
资生堂与屈臣氏集团成立战略联盟--共同研制创新美容产品进一步扩展亚洲市场 | [19-06-24] |
整妆出发滑向梦想——资生堂携手中国花样滑冰协会启动“我的美力初体验”项目 | [19-06-24] |
五载爱心相伴祝愿明天更好----资生堂丽源化妆品有限公司慰问国康医院患儿 | [19-05-31] |
4月21日,林清轩上了《解放日报》的头版头条。
在《背水一战,“林清轩”成功突围》的新闻稿中,林清轩之所以移师线上完成销售额倍速增长,副标题中强调“踩对‘网红直播经济’风口,硬核的研发创新能力和全产业链布局是转型关键”。
早前,林清轩创始人孙来春将业绩逆袭总结为“品牌力+数字化+信心”黄金三角。面对不确定性,企业最大的免疫力就是自身的品牌力。正如官媒强调的那样,硬核的研发创新能力和全产业链布局是转型关键。
一、硬核的研发创新能力
非典时期,孙来春代理过国外化妆品品牌,在创办林清轩这一中国本土品牌伊始,就深知掌握核“芯”技术的重要性。区别于国外一线化妆品品牌,林清轩另辟蹊径,走出国内化妆品企业刻意模仿国外产品设计、品牌风格的桎梏,选择一路向“东”,用中国本土的红山茶树的籽、叶、花做原料,提取出具有自主知识产权的清轩萃TM,从而将主动权牢牢掌握在自己手中。
不但如此,林清轩借鉴中国传统文化的“君臣佐使”理念,可以说清轩萃TM是“君”,从底子里激发肌肤自身的修复力,再通过肌肤所需的其它营养成分来修复肌肤屏障,这种天然、安全的修复方式也正是林清轩“肌肤发光的秘密”之所在。
为了能够掌握自己的核“芯”技术,林清轩组建了一支国际化的科研团队。正如《背水一战,“林清轩”成功突围》中提到的那样:林清轩之所以能够华丽转身的原因,正如在近期来企业走访的松江区委书记程向民所说,硬核的研发创新能力和全产业链布局是转型关键。
二、全产业链布局
2020年往前的十七年,是国内化妆品井喷的十七年。林清轩踏踏实实做产业,从山茶花的种植到科研团队的组建、从自有工厂到全国337家直营门店、从开设自己的信息软件公司到拥抱新零售,林清轩走了一个全产业链的链路和模式。
面临不确定性,尤其是因此次疫情而出现的全球供应链体系的调整,全产业链模式确实增加了林清轩抵御不确定性的底气。而依托于中国本土原料和自有技术团队,林清轩能够迅速响应国内市场的需求。
三、董事长直播卖货
董事长直播卖货从根本上是生死关头的应激反应,但也为疫情期间企业自救找到了确实的方法论。
按照孙来春的原话:“过去,我们这代人是将网络直播与不正经画等号的。但现在要全员线上营销,我作为董事长肯定得带头。想活命就要去拼,等着疫情过去,我等不起。”
据媒体观察,孙来春是疫情期间做直播的创始人之一。为了将直播这套方法论传播出去,甚至主动联系其它品牌创始人、董事长、总裁,传授直播经验,甚至组建创始人直播天团,现场直播连麦。
一个企业的成功突围,不单是来自于企业家本人,也包括林清轩两千多名员工,以及背后政府、协会、媒体、院校及科研机构的支持,还有商业合作伙伴的帮助。
“如果没有外力倒逼,原来的经营模式还算顺利,但这样就少了很多动力去开放创新。”未来仍充满不确定性,林清轩品牌向上任重而道远。
□林清轩公司供稿