时光雕琢素颜美--AUPRES欧珀莱“时光肌密”臻品盛典 | [18-06-13] |
清华大学日本留学生参观“欧珀莱”工厂 | [18-06-13] |
Symrise_Inaugurates_Creative_Center_in_Shanghai | [18-06-12] |
让爱陪伴你走向明天--资生堂丽源化妆品有限公司慰问国康医院患儿 | [18-06-11] |
人人都是经营者——给珀莱雅湖州生产基地带来的惊喜变化 | [18-06-07] |
国货风潮回归珀莱雅产品受青睐 | [18-05-22] |
代言人大S美丽现身优资莱"520健与美智慧门店发布会"惊喜连连 | [18-05-22] |
秀致天成调和之美——雪花秀新品上市暨代言人发布晚宴 | [18-05-18] |
守护生命健康----缔造美丽生活 | [18-05-14] |
AUPRES欧珀莱百万数据解“肌”密 | [18-05-09] |
本土化再迎里程碑:爱茉莉太平洋中国获批跨国公司地区总部 | [18-05-04] |
LFO全球之旅首站——西安----兰芝“气垫专家”焕然“芯”生 | [18-05-04] |
晶致奢养焕耀年轻CPB肌肤之钥携手全新全球品牌代言人菲丽希缇·琼斯释放璀璨光耀力量焕启美肌新时代 | [18-05-03] |
定格此刻遇见粉樱----资生堂点亮焕白春日 | [18-05-03] |
章光101组织协办的第二届毛发科学与毛发移植国际论坛在京召开 | [18-04-24] |
4月21日,林清轩上了《解放日报》的头版头条。
在《背水一战,“林清轩”成功突围》的新闻稿中,林清轩之所以移师线上完成销售额倍速增长,副标题中强调“踩对‘网红直播经济’风口,硬核的研发创新能力和全产业链布局是转型关键”。
早前,林清轩创始人孙来春将业绩逆袭总结为“品牌力+数字化+信心”黄金三角。面对不确定性,企业最大的免疫力就是自身的品牌力。正如官媒强调的那样,硬核的研发创新能力和全产业链布局是转型关键。
一、硬核的研发创新能力
非典时期,孙来春代理过国外化妆品品牌,在创办林清轩这一中国本土品牌伊始,就深知掌握核“芯”技术的重要性。区别于国外一线化妆品品牌,林清轩另辟蹊径,走出国内化妆品企业刻意模仿国外产品设计、品牌风格的桎梏,选择一路向“东”,用中国本土的红山茶树的籽、叶、花做原料,提取出具有自主知识产权的清轩萃TM,从而将主动权牢牢掌握在自己手中。
不但如此,林清轩借鉴中国传统文化的“君臣佐使”理念,可以说清轩萃TM是“君”,从底子里激发肌肤自身的修复力,再通过肌肤所需的其它营养成分来修复肌肤屏障,这种天然、安全的修复方式也正是林清轩“肌肤发光的秘密”之所在。
为了能够掌握自己的核“芯”技术,林清轩组建了一支国际化的科研团队。正如《背水一战,“林清轩”成功突围》中提到的那样:林清轩之所以能够华丽转身的原因,正如在近期来企业走访的松江区委书记程向民所说,硬核的研发创新能力和全产业链布局是转型关键。
二、全产业链布局
2020年往前的十七年,是国内化妆品井喷的十七年。林清轩踏踏实实做产业,从山茶花的种植到科研团队的组建、从自有工厂到全国337家直营门店、从开设自己的信息软件公司到拥抱新零售,林清轩走了一个全产业链的链路和模式。
面临不确定性,尤其是因此次疫情而出现的全球供应链体系的调整,全产业链模式确实增加了林清轩抵御不确定性的底气。而依托于中国本土原料和自有技术团队,林清轩能够迅速响应国内市场的需求。
三、董事长直播卖货
董事长直播卖货从根本上是生死关头的应激反应,但也为疫情期间企业自救找到了确实的方法论。
按照孙来春的原话:“过去,我们这代人是将网络直播与不正经画等号的。但现在要全员线上营销,我作为董事长肯定得带头。想活命就要去拼,等着疫情过去,我等不起。”
据媒体观察,孙来春是疫情期间做直播的创始人之一。为了将直播这套方法论传播出去,甚至主动联系其它品牌创始人、董事长、总裁,传授直播经验,甚至组建创始人直播天团,现场直播连麦。
一个企业的成功突围,不单是来自于企业家本人,也包括林清轩两千多名员工,以及背后政府、协会、媒体、院校及科研机构的支持,还有商业合作伙伴的帮助。
“如果没有外力倒逼,原来的经营模式还算顺利,但这样就少了很多动力去开放创新。”未来仍充满不确定性,林清轩品牌向上任重而道远。
□林清轩公司供稿